杜雨萌 孟珂

    每逢大型體育賽事，球迷圈就彌漫著期待與興奮。而今年的2024中國網(wǎng)球公開賽（以下簡稱“中網(wǎng)”），更是實現(xiàn)了不同年齡圈層的突破。

    這個假期，從街頭巷尾到商超百貨，抑或是親朋好友聚餐，耳邊總能聽到與中網(wǎng)有關(guān)的消息。不少人哪怕在旅途中，也時刻通過手機關(guān)注著中網(wǎng)女子單打半決賽的賽況。這股網(wǎng)球熱潮，不僅是小眾運動走向大眾化的生動寫照，也折射出中國體育市場的蓬勃生機與無限潛力。

    通過“體育+消費”的布局，消費者購物體驗得以強化，企業(yè)借此將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為品牌曝光度，亦實現(xiàn)了體育賽事與企業(yè)品牌的雙贏。

    記者探訪中網(wǎng)賽事現(xiàn)場注意到，贊助商席位中，消費品企業(yè)的身影格外引人注目。這些企業(yè)敏銳地捕捉到了賽事帶來的巨大商機，紛紛在鉆石球場周邊精心策劃了一系列別出心裁的消費體驗活動。比如，瑞幸咖啡巧妙設(shè)置互動環(huán)節(jié)，顧客購買咖啡即有機會參與趣味轉(zhuǎn)盤抽獎，活動現(xiàn)場人氣爆棚；霸王茶姬巧妙借勢中網(wǎng)平臺，以茶為媒，邀請四方賓客共襄盛舉，傳遞茶文化魅力。此外，眾多知名運動品牌也不甘落后，紛紛在賽場周邊設(shè)立特色攤位，通過多樣化的展示與互動，豐富觀賽體驗的同時，實現(xiàn)體育精神與日常生活場景的深度融合，極大地提升了觀眾的參與感與滿意度。

    通過“體育+旅游”的聯(lián)動，文化旅游種類得以豐富，亦為中國經(jīng)濟增量發(fā)展增添了新活力。

    賽事期間，不僅門票銷售火爆，周邊商品、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)也迎來了前所未有的消費高峰。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶假期期間，北京旅游訂單量同比增長7%，門票訂單同比增長11%；北京酒店整體訂單量同比增長16%。近年來，“為了一場比賽，游覽一座城”已經(jīng)成為年輕人的旅游新風(fēng)尚，這種賽事經(jīng)濟效應(yīng)，正成為推動體育消費增長的重要引擎。

    通過“體育+科技”的融合發(fā)展，使得體育消費逐步走向精細(xì)化、專業(yè)化、時尚化和智能化。

    在各大運動品牌門店，智能健身設(shè)備琳瑯滿目，如智能手環(huán)、智能跑步機等，不僅讓運動變得更加智能化與個性化，也進一步推動了體育消費的智能化進程，讓體育消費的未來充滿了無限可能與想象空間。

    “體育+”正以其獨特的魅力與無限的潛力，引領(lǐng)著中國消費市場的新浪潮，不斷開創(chuàng)“體育搭臺，經(jīng)濟唱戲”的發(fā)展新局面。