本報記者 馮思婕

    近日，蒙牛集團與每日互動（股票代碼300766）達成合作，從數(shù)字營銷和用戶運營為切入點，全面增能蒙牛集團下屬各品牌數(shù)字化升級。

    蒙牛是全球乳業(yè)七強、國家乳制品行業(yè)龍頭企業(yè)，專注于為中國和全球消費者提供營養(yǎng)、健康、美味的乳制品，旗下?lián)碛刑貋鎏K、純甄、冠益乳、優(yōu)益C、每日鮮語、蒂蘭圣雪、瑞哺恩、貝拉米、妙可藍多、愛氏晨曦等明星品牌。此次，雙方建立深度合作，充分運用每日互動在品牌數(shù)字營銷和精細化用戶運營方面深厚的數(shù)據(jù)能力和多年的行業(yè)經驗沉淀，在營銷策略優(yōu)化、用戶運營升級、數(shù)據(jù)資產治理等方面助力蒙牛進一步提升品牌影響力、與消費者的溝通和共情能力以及企業(yè)數(shù)字化升級。

    今年6月份發(fā)布的《凱度BrandZ™最具價值全球品牌》排行榜上，蒙牛品牌價值以同比15%的增長速度居行業(yè)領先。蒙牛能獲得如此強大的品牌效應，與其不斷豐富品牌內涵、持續(xù)提升與消費者溝通能力分不開。

    特別是在越來越重視精神消費的當下，品牌想抓住用戶，不僅需要產品過硬，還需要與目標消費人群達成精神共識。每日互動基于海量的數(shù)據(jù)沉淀，形成3000多種數(shù)據(jù)標簽及億級別的場景數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺，在安全、合規(guī)的前提下，為蒙牛提供消費者洞察、廣告投放定向、消費者預測購買等服務，助力蒙牛旗下品牌營銷策略優(yōu)化，更深度地鏈接不同消費人群。

    “十四五”規(guī)劃中提出了“打造數(shù)字經濟新優(yōu)勢”，蒙牛錨定這一“新”趨勢，根據(jù)行業(yè)與市場變化趨勢，推動數(shù)字化、智能化轉型。

    在消費側，蒙牛不斷完善自有的消費者大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)全域消費者的數(shù)字化運營。隨著蒙牛產品矩陣不斷壯大，旗下品牌類型也在不斷豐富，蒙牛希望借助專業(yè)數(shù)據(jù)服務商的技術能力對其數(shù)據(jù)資產進行更智能化的治理。

    每日互動梳理、總結了自身數(shù)據(jù)萃取和數(shù)據(jù)洞察的寶貴經驗，創(chuàng)新性地提出“數(shù)據(jù)智能五步法”，打造“數(shù)據(jù)沉淀——>標注端詳——>相似擴量——>實戰(zhàn)應用——>反饋歸因”的全鏈路治數(shù)方法論。每日互動通過數(shù)據(jù)建模和機器學習，充分結合蒙牛在用戶運營方面多年的經驗沉淀，洞察數(shù)據(jù)背后的人文含義，形成蒙牛獨有的向量化特征體系。每日互動數(shù)據(jù)綜合治理解決方案將促進蒙牛旗下多品牌之間的數(shù)據(jù)融合，充分挖掘、高效利用數(shù)據(jù)價值，為精細化用戶運營提供數(shù)字化解決路徑。

    蒙牛豐富的產品體系、創(chuàng)新的營銷策劃、廣闊的用戶群體造就了多元的數(shù)字化應用場景。通過此次合作，每日互動會持續(xù)為蒙牛提供專業(yè)的數(shù)據(jù)服務，為蒙牛數(shù)智化發(fā)展提供有效支撐，助力蒙牛更好地實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，數(shù)據(jù)讓產業(yè)更智能。

（編輯 張偉）