本報記者 張敏

    見習(xí)記者 梁傲男

    清明時節(jié)，踏青賞花正當(dāng)時。綜合同程旅行、美團、攜程、去哪兒、馬蜂窩等平臺的清明假期數(shù)據(jù)來看，清明小長假期間，周邊游、短途游需求旺盛，全國主要城市的重點景區(qū)、鄉(xiāng)村度假區(qū)等客流量持續(xù)高位運行。

    多位受訪的旅游行業(yè)專家表示，往年清明假期并不是旅游旺季，今年清明旅游市場活力明顯提升。年輕人更愿意安排假期出游，行程范圍也比往年更遠(yuǎn)；老年人不再局限于錯峰出行，紛紛加入假日旅游隊伍。這種全年齡段參與的趨勢，反映出旅游消費市場的整體回暖。

    踏青、賞花擁抱自然

    戶外經(jīng)濟蓬勃發(fā)展

    清明假期期間，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出一幅“花團錦簇”的戶外經(jīng)濟新畫卷。隨著“輕戶外”理念的深入普及，賞花游、徒步登山、露營體驗等多元化戶外活動競相“綻放”，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出文旅消費升級的強勁動能。

    “花經(jīng)濟”持續(xù)綻放異彩，傳統(tǒng)目的地?zé)òl(fā)新生機。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，武漢東湖櫻花、洛陽牡丹等傳統(tǒng)賞花勝地?zé)岫阮I(lǐng)跑全國，清明假期期間相關(guān)景區(qū)客流同比大幅增長。以無錫太湖黿頭渚景區(qū)為例，通過打造“夜賞櫻花”燈光秀、櫻花主題文創(chuàng)市集等創(chuàng)新體驗，帶動周邊民宿入住率提升。這種“以花為媒”的文旅融合模式，使得傳統(tǒng)花卉資源轉(zhuǎn)化為持續(xù)的經(jīng)濟效益。

    “輕戶外”風(fēng)潮催生消費新形態(tài)，全產(chǎn)業(yè)鏈迎來發(fā)展新機遇。途家平臺數(shù)據(jù)顯示，戶外、露營成為清明出游的主題，“露營”“戶外”“帳篷”等關(guān)鍵詞搜索量同比大幅上漲。消費需求的升級推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新：裝備市場涌現(xiàn)出速拋帳篷等智能產(chǎn)品，服務(wù)端則出現(xiàn)“露營+”復(fù)合業(yè)態(tài)，一些營地還提供了課外烹飪課程、親子互動游戲、自然教育等配套服務(wù)。

    露營經(jīng)濟呈現(xiàn)“跨界融合”新態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈加速構(gòu)建。例如，以露營與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，舉辦露營音樂節(jié)、戶外藝術(shù)展覽等活動；與農(nóng)業(yè)結(jié)合，開展采摘、農(nóng)事體驗等項目。這種多元化的發(fā)展模式，進一步拓展露營經(jīng)濟的市場空間，推動戶外經(jīng)濟發(fā)展。

    隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用深化，“智慧戶外”“生態(tài)+”等新模式將持續(xù)涌現(xiàn)，戶外經(jīng)濟正步入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。今年1月份，國家發(fā)展改革委、國家體育總局發(fā)布的《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運動目的地的指導(dǎo)意見》提出，促進戶外運動及相關(guān)服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。鼓勵在高質(zhì)量戶外運動目的地建設(shè)中，促進戶外運動與旅游、文化、康養(yǎng)、教育等深度融合，推動實現(xiàn)戶外運動項目全空間、全季節(jié)、全時段覆蓋。

    天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的露營相關(guān)企業(yè)超24.4萬家。其中，2024年新增注冊相關(guān)企業(yè)約6.1萬家。從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年來，露營相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。

    游客涌入田園

    鄉(xiāng)村經(jīng)濟生機勃發(fā)

    清明假期，眾多家庭選擇在本地和周邊鄉(xiāng)村開啟微旅游，全國各地鄉(xiāng)村迎來旅游熱潮。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期鄉(xiāng)村賞花游訂單量比3月份同期增長45%，不少山岳景區(qū)人氣高漲，帶動鄉(xiāng)村游訂單量明顯上升。

    在福建漳州，土樓景區(qū)推出的花車舞龍表演吸引不少游客駐足，現(xiàn)場制作清明粿的體驗活動讓游客既飽眼福又飽口福。中國洛陽牡丹文化節(jié)、林芝桃花節(jié)等特色活動帶動當(dāng)?shù)芈糜嗡阉髁吭鲩L。值得關(guān)注的是，文化和旅游部4月1日推出的32條“花期鄉(xiāng)遇”主題鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起從江南油菜花田到高原桃花園的春日盛景，為游客提供更豐富的選擇。

    游客需求的變化推動著行業(yè)升級。現(xiàn)在游客不再滿足于走馬觀花式的游覽，更看重深度文化體驗。在云南瀾滄，農(nóng)莊推出的梯田采摘、山間挖野菜活動吸引了不少親子家庭；貴州苗寨把銀飾制作分解成多道工序供游客體驗，既保護了傳統(tǒng)工藝又增加了參與感。同時，品牌建設(shè)和市場推廣成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向。某旅游平臺負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者透露，清明期間中高端鄉(xiāng)村游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長60%。

    天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的鄉(xiāng)村旅游相關(guān)企業(yè)超61.4萬家。其中，2024年新增注冊相關(guān)企業(yè)約7.1萬家。從區(qū)域分布看，四川以4.9萬家企業(yè)位居榜首，湖南、湖北分別以3.9萬和3.7萬緊隨其后。

    “‘村游’不再是將就，而是‘講究’。”攜程度假農(nóng)莊相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，清明假期作為春季出游的重要節(jié)點，倒逼旅游業(yè)者進一步創(chuàng)新“節(jié)氣+文旅”的融合，提升旅游體驗。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“節(jié)氣+文旅”模式將是旅游企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的重要抓手之一，在激活文化傳承活力的同時，也將為傳統(tǒng)節(jié)氣旅游市場注入新動能。