“泛娛樂產業是一個屬于年輕人的行業”，在7月30日至8月2日舉辦的第19屆中國國際數碼互動娛樂展（ChinaJoy）上，這個觀點再一次得到印證。

    受疫情影響，今年ChinaJoy要求所有參展人員、觀眾提供48小時內核酸檢測報告方可入場，同時展館內現場演出、賽事等也被取消，導致今年入場的觀眾明顯減少。不過，作為文娛行業一年一度的盛會，今年各企業還是做足了準備，紛紛展出旗下前沿科技和高品質內容產品，尤其是各類年輕化產品，吸引了不少觀眾駐足。

    虛擬偶像吸睛

    “怎么主播里還有幾個動漫人物，這是不是就是虛擬偶像？”剛進入ChinaJoy展館，證券時報記者就聽到觀眾對現場廣告牌上的主播陣容產生了疑問。

    這塊入場就能看到的廣告牌上，顯示的是ChinaJoy官方直播活動的主播陣容，12名主播中，除10名真人外，還有“默默醬”、“貝爺”兩名虛擬主播。

    虛擬偶像即不以實體形式存在的偶像，通常是一個用繪畫、動畫等技術制作出來的虛擬人物形象。虛擬偶像并不是才誕生的新鮮事物，但隨著直播產業的發展以及AI技術的進步，2021年，虛擬偶像的“存在感”明顯加強。不僅各大廠商紛紛布局，虛擬偶像在生活場景中出現的頻率也明顯增加。

    除上述官方直播使用虛擬偶像外，多家參展商也帶著自家的虛擬偶像亮相展會。其中有的是專門推出的虛擬偶像，有的來自游戲產品衍生的虛擬人物。

    B站是國內較早涉足虛擬偶像業務的公司之一，在B站展臺記者看到，虛擬偶像承擔起了直播、游戲解說等“重任”。現場信息顯示，B站還將聯合多名虛擬藝人，在今年8月舉行線上音樂節，由虛擬藝人以3D形象登場，表演不同歌曲。

    當然，虛擬偶像的應用并不局限于娛樂。展會現場，虎牙公司展示了基于AI技術制作的吉祥物形象，虎牙相關人士表示，其AI技術可以用于打造虛擬主播，但作為直播平臺，虎牙不會推出自己的官方虛擬主播。

    據資料顯示，今年以來，虎牙定制虛擬形象，以主播身份參與了多場紅色景點的直播講解，拓展了虛擬主播的應用。

    年輕化產品唱主角

    游戲企業是參與ChinaJoy的主力軍。隨著游戲群體的不斷變化，年輕化正成為各大游戲企業追逐的目標。

    本屆展會上，各大游戲企業攜大量新品亮相，其中，備受年輕玩家追捧的二次元等品類，占了相當大的比重。尤其是老牌游戲廠商，除了繼續拓展自有經典IP游戲外，在年輕化產品上著墨也越來越多。

    在巨人網絡展臺，記者看到，除了《征途》、《球球大作戰》兩大經典IP作品外，還展出了《龍的世界與盡頭》、《我們的排隊》等多款自研新品。這些新產品結合當下流行的二次元、放置、劇本殺等元素，更貼近年輕玩家。

    本屆展會，完美世界游戲帶來了多款新品。記者發現，完美世界游戲展出的產品中，不乏公司此前極少涉及的二次元、開放世界、解謎等品類，這些品類正是當前年輕化游戲產品的重要探索方向。

    此前，完美世界在投關活動中表示，公司的產品思路非常明確，就是做更聚焦、更年輕化、更長線的產品。在聚焦優勢賽道的基礎上，在游戲產品的美術風格、玩法上加入二次元、開放世界等元素，付費結構、世界觀等更匹配年輕一代玩家的喜好。

    年輕化游戲產品也受到用戶追捧，記者在現場看到，雖然受疫情防控影響，展會現場對人流進行了一定限制，但在部分展位前，等待體驗新游戲的玩家依然排起了長隊。不久后，這些游戲產品有望陸續推向市場。