11月28日，全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森在北京發(fā)布了2018年第三季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告，報(bào)告顯示，第三季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為112點(diǎn)。較上一季度回落1個(gè)點(diǎn)，仍保持高位區(qū)間運(yùn)行。

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)GDP同比增長(zhǎng)6.5%，較第二季度下降0.2個(gè)百分點(diǎn)，仍舊穩(wěn)速發(fā)展，但增速稍有放緩。這表明，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，新的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能成長(zhǎng)不斷加速，成為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在合理的區(qū)間的重要?jiǎng)恿Α?/p>

    尼爾森中國(guó)區(qū)總裁趙新宇表示：“伴隨著‘六穩(wěn)’政策的持續(xù)推進(jìn)，其效應(yīng)逐步釋放，就業(yè)、金融、投資、外資、外貿(mào)和預(yù)期均表現(xiàn)出穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)，這為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”

    尼爾森消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)衡量消費(fèi)者對(duì)于就業(yè)前景、個(gè)人財(cái)政以及消費(fèi)意愿三個(gè)方面。消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。

    個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況穩(wěn)定 農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)攀升

    尼爾森報(bào)告顯示，構(gòu)成消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的三要素均呈現(xiàn)平穩(wěn)狀態(tài)，其中個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況為68點(diǎn)，與上一季度持平。就業(yè)預(yù)期和消費(fèi)意愿分別為73點(diǎn)、59點(diǎn)。

    從不同級(jí)別城市來看，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)從二季度的114點(diǎn)增長(zhǎng)至115點(diǎn)，呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)。其中消費(fèi)意愿從58點(diǎn)增長(zhǎng)至60點(diǎn)，成為領(lǐng)漲因素；個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況從63點(diǎn)增長(zhǎng)至64點(diǎn)，就業(yè)預(yù)期從82點(diǎn)增長(zhǎng)至83點(diǎn)，均實(shí)現(xiàn)小幅上揚(yáng)。

    “隨著個(gè)稅起征點(diǎn)調(diào)整、專項(xiàng)附加扣除等減稅政策即將落地，個(gè)稅政策更加公平合理，老百姓真正享受到了減稅紅利，居民可支配收入明顯增加，有效提振了消費(fèi)，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到積極作用”趙新宇表示。

    從全球來看，自2015年以來，中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)均高于全球平均水平。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為107，較全球平均的97點(diǎn)，高出10個(gè)點(diǎn)，2018年上半年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為114點(diǎn)，仍遠(yuǎn)高于全球的105點(diǎn)。消費(fèi)意愿成為中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要因素，尼爾森報(bào)告表明，中國(guó)家庭支出穩(wěn)步增長(zhǎng)，就2018年第三季度而言，家庭支出增長(zhǎng)的家庭占比為45%，較2017年第三季度的39%有顯著增長(zhǎng)，家庭支出不變的家庭占比為52%，而僅有3%的家庭認(rèn)為家庭支出較去年有所減少。

    “新零售與大數(shù)據(jù)、人工智能、現(xiàn)代通訊等相互融合，迸發(fā)出中國(guó)商業(yè)變革的驅(qū)動(dòng)力量，同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國(guó)不斷擴(kuò)大開放、促進(jìn)全球貿(mào)易，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力”趙新宇補(bǔ)充道。

    為興趣買單、理性消費(fèi)、重性價(jià)比成為主流消費(fèi)態(tài)度

    為興趣買單、理性消費(fèi)、重性價(jià)比成為主流消費(fèi)態(tài)度。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，48%的消費(fèi)者對(duì)未來一年的購(gòu)買傾向?yàn)檫x擇性價(jià)比高、物有所值的產(chǎn)品；39%的消費(fèi)者比較傾向于選擇適合自己的，他們認(rèn)為品牌不是唯一抉擇標(biāo)準(zhǔn)；有36%的消費(fèi)者愿意為興趣及情感消費(fèi)買單，同時(shí)24%的消費(fèi)者注重渠道性價(jià)比。

    在興趣消費(fèi)的引領(lǐng)下，消費(fèi)者愿意為此“大手筆”投資。即使價(jià)格更貴、花費(fèi)更多，36%的消費(fèi)者依舊愿意為自己的興趣買單。以中產(chǎn)階級(jí)及中產(chǎn)新女性為例，中產(chǎn)階級(jí)每年會(huì)花費(fèi)約600元在電影院；而中產(chǎn)新女性每年在出境游的花費(fèi)為4萬(wàn)元。

    消費(fèi)者雖不斷為興趣投入“大手筆”消費(fèi)，但同樣不失理性，在購(gòu)買決策中，消費(fèi)者會(huì)更多關(guān)注產(chǎn)品本身的特質(zhì)來選擇更適合自己的產(chǎn)品，而減少純粹依賴品牌背書做出購(gòu)買選擇。隨著消費(fèi)者需求更為細(xì)分化，新生勢(shì)力品牌逐漸搶占市場(chǎng)份額。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，中小品牌的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)0.5%，零售商自有品牌市場(chǎng)份額增幅為0.1%。同時(shí)，快消品市場(chǎng)的線下渠道中，排名前十的國(guó)際廠商市場(chǎng)份額不斷縮小，從17.8%降至17.0%，反之，中型本土廠商的市場(chǎng)份額不斷增加，由20.8%增長(zhǎng)至21.3%。國(guó)內(nèi)中小品牌利用自身決策靈活以及下線城市渠道管理的優(yōu)勢(shì)，通過快速的突破型創(chuàng)新以及差異化的區(qū)域經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)不斷贏得市場(chǎng)。同時(shí)，進(jìn)口中小品牌也借勢(shì)全球化，借助線上平臺(tái)，通過異國(guó)特色的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者對(duì)多樣化產(chǎn)品的需求。

    此外，性價(jià)比是消費(fèi)者注重的又一重要因素，這一選擇并不代表消費(fèi)降級(jí)，而是在追求必需的產(chǎn)品品質(zhì)保障的基礎(chǔ)上通過更實(shí)惠的方式購(gòu)買產(chǎn)品，同時(shí)在追求性價(jià)比的品類上也存在差異。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，從2017年11月到2018年10月，對(duì)于非基礎(chǔ)護(hù)理品類，消費(fèi)者更愿意選擇高端產(chǎn)品，高端產(chǎn)品同比增速達(dá)28%，市場(chǎng)占有率達(dá)52%以上，遠(yuǎn)高于其他價(jià)位產(chǎn)品。對(duì)于家庭必需品，消費(fèi)者則更注重實(shí)惠，價(jià)格實(shí)惠的消費(fèi)品所占市場(chǎng)份額為46.8%，高于其他價(jià)格段產(chǎn)品。同時(shí)，消費(fèi)者還會(huì)選擇通過會(huì)員或拼購(gòu)模式降低總費(fèi)用，數(shù)據(jù)顯示31%的消費(fèi)者辦理會(huì)員是為了享受會(huì)員專享價(jià)，65%的消費(fèi)者則由于價(jià)格便宜而選擇了拼購(gòu)。

    趙新宇表示，“消費(fèi)升級(jí)不僅僅是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求的提升，更是消費(fèi)觀念的升級(jí)。在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)更成熟、消費(fèi)主張更務(wù)實(shí)、消費(fèi)選擇更理性，不再愿意僅為了追求面子，大品牌而買單，新的消費(fèi)文化正在形成。”

    社交連接全民熱，聯(lián)動(dòng)線上線下社交體驗(yàn)成未來營(yíng)銷新趨勢(shì)

    電商領(lǐng)域不斷進(jìn)行模式創(chuàng)新，“社交電商”陡然進(jìn)入消費(fèi)者的視野，并獲得快速成長(zhǎng)。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在各類電商平臺(tái)中，社交電商的月活用戶同比增速呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)439.2%，遠(yuǎn)高于二手電商、跨境電商和綜合電商。目前，社交電商主要分為熟人關(guān)系和興趣話題兩種模式，其中，一二線城市消費(fèi)者更傾向興趣導(dǎo)向的電商，而三四線城更愿意參與熟人關(guān)系形成的社交拼團(tuán)。

    不同級(jí)別城市消費(fèi)者社交型購(gòu)物的訴求點(diǎn)不同。尼爾森報(bào)告顯示，一線城市消費(fèi)者更注重商品品質(zhì)，同時(shí)追求個(gè)性，愿意發(fā)掘在其他電商買不到的商品；二線城市消費(fèi)者的訴求點(diǎn)是低廉的價(jià)格；三四線城市的消費(fèi)者更在意圖片真實(shí)性和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。由此看來，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的下一步，會(huì)為了加強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)線上線下的融合性發(fā)展。

    趙新宇認(rèn)為“在社交營(yíng)銷的熱潮下，品牌方更需注重線上線下的社交融合體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者多樣服務(wù)體驗(yàn)及場(chǎng)景化社交體驗(yàn)的消費(fèi)需求。同時(shí)，在市場(chǎng)不斷細(xì)分化的背景下，品牌方應(yīng)更加注重消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提升消費(fèi)者滿意度，為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。”