本報訊 （記者梁傲男）隨著“秋天第一杯奶茶”話題霸屏，茶飲界“雙11”正式拉開序幕。8月5日，新茶飲賽道開創者奈雪的茶控股有限公司（以下簡稱“奈雪”）用一抹“好運紫”突出重圍，以66顆藍莓桑葚酸奶昔為首，奈雪全線產品紛紛換上“紫色新衣”，憑借“奈雪一杯紫，秋日行好運”的情緒主張，火速登頂外賣平臺榜單TOP1。立秋當日，奈雪外賣銷量同比增長達500%，點單小程序顯示多家門店等候杯數超300杯，成為今年“秋一杯”節點最亮眼的現象級營銷。

    企業供圖

    為“好運紫”買單

    在深圳海岸城奈雪店里，25歲的白領林小姐特意選擇立秋當天購買“好運紫”系列：“淡紫色包裝太戳中年輕人了，藍莓酸奶昔剛好是我平常最常點的產品，今天特地跑來門店買，前面還有好多杯呢。”類似的場景在奈雪全國多個城市門店同步上演，訂單量暴增，外賣員“攻陷”取餐臺，奈雪火速登頂外賣平臺榜單TOP1，迎來搶“好運”的熱潮。社交媒體上，更有網友直呼“喝的不是奶茶，是秋天的第一份好運”，道出了這場紫色風暴的內核。

    奈雪精準捕捉到年輕群體對“好運符號”的情感需求，將色彩哲學轉化為產品語言。杯身采用低飽和度的莫蘭迪薰衣草紫，既呼應時尚審美，又暗合“紫氣東來”的寓意。這種差異化策略直擊市場痛點——以前衛的紫色概念形成強烈視覺反差，讓每一杯奶茶成為承載美好期待的情緒載體。

    產品力做支撐

    爆紅的遠不只色彩美學，更是產品內核的升級。在消費者對健康需求日益升級的當下，奈雪以“超級食材+天然營養”夯實競爭力。此次主推的66顆藍莓桑葚酸奶昔，以超級食材云南藍莓與大涼山桑葚，搭配超千億CFU活性益生菌酸奶，憑借扎實口感與高營養價值，首發上市3天銷量破50萬杯，精準命中都市人群“輕養生”需求。

    “好運紫”包裝還延伸至每日蔬果瓶、霸氣鮮果茶等全線產品，巧妙銜接“暑熱未消”的秋日過渡期。奈雪一次次出“色”表現，正是基于健康化產品與色彩美學，對品牌美好價值觀的極致詮釋。用創意串聯情感，用品質贏得信任，奈雪已然成為更多年輕一代美好生活的重要陪伴者。

（編輯 郭之宸）