本報(bào)訊 （記者袁傳璽）8月8日，2025（第十九屆）中國(guó)品牌節(jié)正式開幕。在“AI引擎，全球共振”高峰對(duì)話環(huán)節(jié)，歐定頭等艙高彈襯衫品牌創(chuàng)始人朱家勇受邀與中國(guó)傳媒大學(xué)廣告與品牌學(xué)院院長(zhǎng)趙新利、中央電視臺(tái)品牌顧問李光斗、匹克品牌創(chuàng)始人許景南等嘉賓同臺(tái)論道，探尋中國(guó)品牌出海新航道。

    會(huì)上，朱家勇結(jié)合歐定作為新一代男裝品牌的出海實(shí)踐，分享了如何以技術(shù)創(chuàng)新+情緒價(jià)值雙輪驅(qū)動(dòng)，打破中國(guó)服裝企業(yè)低價(jià)出海路徑，進(jìn)軍全球中高端市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)與思考。

    朱家勇在中國(guó)品牌節(jié)對(duì)話環(huán)節(jié)中表示，中國(guó)服裝公司在海外依然普遍處于“拼利潤(rùn)”階段。“以Shein、Temu等平臺(tái)為代表的熱銷商品價(jià)格區(qū)間僅為9至24美元，比ZARA更低。”品牌仍然處在以利潤(rùn)換流量、賭爆款求發(fā)展的階段。長(zhǎng)期來看，會(huì)使中國(guó)品牌的國(guó)際化道路愈加艱難。

    面對(duì)這種困局，朱家勇指出，從產(chǎn)業(yè)升級(jí)和長(zhǎng)期發(fā)展來看，中國(guó)服裝企業(yè)勢(shì)必要從產(chǎn)品“出海”走向品牌“出海”，從低價(jià)市場(chǎng)走向中高端市場(chǎng)，從功能價(jià)值走向情緒價(jià)值提供者。

    作為DTC模式下的新一代國(guó)產(chǎn)男裝品牌，歐定管理層團(tuán)隊(duì)已經(jīng)深耕服裝產(chǎn)業(yè)十幾年。依托在供應(yīng)鏈方面的深厚積累，通過上千名量體師積累了上百萬(wàn)的中國(guó)精英男士的身型數(shù)據(jù)。以這些高維度、結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)資產(chǎn)為基礎(chǔ)，歐定自研了AI算法模型，幫助其在中國(guó)市場(chǎng)取得了極大的成功，過去幾年，歐定營(yíng)收保持年均50%以上的增長(zhǎng)。

    歐定希望AI能力可以幫助品牌在海外市場(chǎng)取得成功。在現(xiàn)有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，歐定在海內(nèi)外回收十萬(wàn)件襯衫，通過AI算法模型不斷調(diào)整，致力于為海外用戶提供更合體滿意的定制設(shè)計(jì)方案。

    朱家勇表示，歐定選擇科技作為出海名片，是因?yàn)橛邢袢A為、DeepSeek這樣的公司讓世界認(rèn)識(shí)到中國(guó)的“科技”實(shí)力。所以歐定也選擇用科技打開市場(chǎng)，讓AI這樣的新質(zhì)生產(chǎn)力幫助品牌在海外建立起品牌信任和用戶忠誠(chéng)。“這種信任感，也是中企‘出海’獲取新增量的起點(diǎn)。”

    朱家勇認(rèn)為，服裝不僅僅要能滿足用戶的功能價(jià)值需要，更重要的是能夠提供情緒價(jià)值，讓用戶在社交、情感、價(jià)值觀等方面與品牌同頻共振。

    值得關(guān)注的是，歐定要實(shí)現(xiàn)全球目標(biāo)，不僅要具備產(chǎn)品與制造能力，更要構(gòu)建一套以“技術(shù)為引擎、情緒為燃值”的新打法。

    隨著本地化團(tuán)隊(duì)的持續(xù)建設(shè)，以及AI在用戶體驗(yàn)中的深入落地，出海浪潮中的中國(guó)品牌正在驗(yàn)證新的可能：中國(guó)智造，不應(yīng)止于規(guī)模，更應(yīng)通過AI與情緒價(jià)值雙引擎，在國(guó)際舞臺(tái)重塑品牌力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高端化和國(guó)際化的目標(biāo)。這已經(jīng)成為當(dāng)前階段中國(guó)規(guī)模企業(yè)的共識(shí)和必經(jīng)之路。

（編輯 黃力 郭之宸）