本報記者 舒婭疆

    8月7日，峨眉山旅游股份有限公司（以下簡稱“峨眉山A”）披露2025年半年報。公司在今年上半年實現營業收入4.57億元，同比減少10.07%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.21億元，同比減少8.48%。

    峨眉山A是四川省龍頭旅游企業，依托世界自然與文化雙遺產、國家5A級旅游景區等資源資質，擁有較好發展優勢。公司主營峨眉山風景區游山票、客運索道、賓館酒店服務以及其他相關旅游服務的業務。

    2025年上半年，峨眉山景區接待游客209.52萬人次，同比下降6.5%。伴隨著游客數量的下滑，峨眉山A的主營業務收入呈現小幅下滑態勢，其中，公司的游山門票業務在上半年實現營業收入1.22億元，同比減少9.53%；客運索道業務實現營業收入1.85億元，同比減少7.51%；賓館酒店業務實現營業收入8272.53萬元，同比減少12.13%。

    有分析人士認為，門票索道目前仍是峨眉山A的收入和利潤核心來源，公司經營業績受到游客數量變化的影響較大，未來，索道擴建與區域整合等因素有望為其注入發展新動能，旅游行業發展趨勢也將為公司的經營發展帶來新機遇。

    從行業來看，2025年上半年，國內旅游行業呈現穩步增長態勢，國內游與入境游雙增長，消費結構升級與產業創新成為主旋律，假日經濟對服務消費的拉動作用顯著增強，另一方面，消費者更加理性，傾向于性價比更高的旅行方式，人均消費增長放緩，慢節奏深度游成為新趨勢，Z世代和銀發族成為消費主力，同時，越來越多旅游者關注旅游過程中的故事感、生活感，“情緒價值”成為文旅市場新引擎。

    廣州艾媒數聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅向《證券日報》記者表示：“我國文旅產業的規模近年來保持持續增長，消費需求的多元化趨勢以及游客對于文旅融合類產品消費需求的提升，給行業進一步深化發展帶來了積極影響，科技融合和創新發展也成為多地文旅市場吸引游客的一大亮點。總體來看，我國擁有豐富的旅游資源和悠久的文化，隨著人們生活水平的提高和社會觀念的轉變，旅游市場將會持續擴大發展。”

    景鑒智庫創始人周鳴岐認為，2025年以來，國內多地積極推進文旅融合，并適時推出豐富的應季文旅產品和活動，在提振旅游消費方面發揮了積極作用。

    “文旅融合的產業發展態勢愈發明顯，這有利于旅游產業融入不同地方的文化元素與特色，增強旅游產品吸引力，延伸產業鏈覆蓋范圍，并助力產業經濟發展。但投資者也需要關注企業是否具備業務新亮點和提質發展潛力等，以確定其投資價值。”周鳴岐說道。

    從峨眉山A的經營計劃來看，公司將順應產業變革趨勢，改造提升門票、索道、酒店、茶葉等傳統產業，培養壯大演藝、大數據、研學、文創等新興產業。據介紹，公司將分類研究親子游、年輕人、深度游等客群，針對不同類別游客的需要，在服務的品質化、產品的多元化、優惠政策等方面積極探索，不斷擴大營銷社交朋友圈，深度轉化峨眉山文化，提升二銷水平。在提升淡季游客量方面，公司將堅持舉辦冰雪溫泉節，深入研究淡季門票政策，以政策為驅動，通過派送消費券、配套公司八大產業進行優惠，做足“淡季文章”。

（編輯 才山丹）