本報(bào)記者 賈麗

    近日，老板電器發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)。2月28日，公司相關(guān)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“目前公司正在廚電多元領(lǐng)域發(fā)力，業(yè)績(jī)將在今年出現(xiàn)上升趨勢(shì)。”

    公告顯示，老板電器2021年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收101.5億元，同比增長(zhǎng)24.8%，歸母凈利同比下滑19.66%。值得注意的是，此次，老板電器首度營(yíng)收破百億元。

    “在營(yíng)收跨過(guò)百億元門(mén)檻后，老板電器需要平衡好規(guī)模與利潤(rùn)的關(guān)系，同時(shí)還要做好零售模式優(yōu)化、工程渠道風(fēng)險(xiǎn)管控等工作。”釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為。

    縱觀廚電市場(chǎng)，受疫情、地產(chǎn)等影響，市場(chǎng)整體增速放緩，但新興品類將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，電商渠道業(yè)績(jī)開(kāi)始兌現(xiàn)。

    從目前廚電品類發(fā)展來(lái)看，傳統(tǒng)產(chǎn)品已進(jìn)入市場(chǎng)穩(wěn)定期，而煙灶市場(chǎng)處在增長(zhǎng)期，洗碗機(jī)等新興正處在市場(chǎng)爆發(fā)期。

    老板電器預(yù)計(jì)，今年傳統(tǒng)煙灶業(yè)務(wù)延續(xù)雙位數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，洗碗機(jī)和蒸烤一體機(jī)在行業(yè)紅利和份額提升推動(dòng)下，保持較快增速。

    奧維數(shù)據(jù)顯示，線上“老板品牌”廚電套餐零售額市場(chǎng)占有率為30.40%，較去年增2.40%。線下“老板品牌”蒸烤一體機(jī)零售額市場(chǎng)占有率為34.80%，嵌入式洗碗機(jī)零售額市場(chǎng)占有率為17.50%。

    奧維云網(wǎng)總裁郭德梅表示：“廚電市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展較為平穩(wěn)，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品下行壓力增大，但以洗碗機(jī)、洗地機(jī)、集成灶為代表的新興品類高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年依然會(huì)維持這樣的態(tài)勢(shì)，推高賣(mài)新仍是行業(yè)主旋律。”

    我國(guó)廚電規(guī)模也在進(jìn)一步增長(zhǎng)。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)廚電市場(chǎng)零售規(guī)模在1187.5億元。而根據(jù)Eurmonitor公布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2024年，這一規(guī)模將增長(zhǎng)到1397.99億元。

    隨著廚電整體規(guī)模發(fā)展，品牌零售額集中度進(jìn)一步提升，廚電行業(yè)的新格局也在形成，由此前的老板、方太“雙寡頭”格局，變成“一超多強(qiáng)”，華帝、美的、西門(mén)子等品牌位于第二梯隊(duì)。

    丁少將認(rèn)為：“從品牌格局來(lái)看，老板等頭部品牌為主導(dǎo)，綜合性家電巨頭和中小垂直品牌跟隨的競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定。由于在凈水、集成廚電等市場(chǎng)的持續(xù)開(kāi)拓，老板電器等頭部整體在規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步拉大，帶動(dòng)格局變化。”

    在多變的市場(chǎng)環(huán)境下，家電企業(yè)也紛紛尋找新的增長(zhǎng)曲線。布局多元渠道等也成為它們發(fā)力的方向。

    近年來(lái)，老板在工程渠道上擴(kuò)大布局、方太華帝進(jìn)入多元領(lǐng)域。老板電器目前已在直營(yíng)、KA渠道、工程、電商等渠道擴(kuò)大布局。“總體來(lái)看，廚電品牌們正在逐漸擺脫去年外部環(huán)境帶來(lái)的影響，并且渠道的復(fù)蘇以及在拓展更多的品類布局，也為其帶來(lái)了增長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)。”丁少將表示。

（編輯 孫倩）