本報(bào)記者 劉萌

    今年以來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，各地積極開(kāi)設(shè)首店，助力商業(yè)熱度提升，掀起消費(fèi)熱潮。

    比如，今年前5個(gè)月，北京新增落地首店近400家，累計(jì)舉辦首展、首演、首秀等活動(dòng)近200場(chǎng)；上海新增首店365家，其中全球及亞洲首店10家，全國(guó)及內(nèi)地首店62家，高能級(jí)首店合計(jì)占比19.73%。

    中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心科研信息部副部長(zhǎng)劉向東在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前，我國(guó)全方位擴(kuò)大內(nèi)需，把提振消費(fèi)擺在突出位置。隨著消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)向多元化、個(gè)性化和品質(zhì)化，首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為各地提振消費(fèi)的重要舉措，眾多城市將開(kāi)設(shè)首店作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要引擎，在提升城市活力的同時(shí)，進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，推動(dòng)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)發(fā)展。

    蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，開(kāi)設(shè)首店能持續(xù)引燃消費(fèi)市場(chǎng)，是多重因素共振的結(jié)果。從消費(fèi)端來(lái)看，首店作為品牌在特定區(qū)域的第一次亮相，天然帶有話題屬性，嘗鮮心理點(diǎn)燃消費(fèi)者打卡熱情。從品牌策略來(lái)看，首店已經(jīng)成為企業(yè)搶占市場(chǎng)的重要手段，高能級(jí)首店的布局往往伴隨著資源傾斜，比如限量款產(chǎn)品、定制化服務(wù)或沉浸式場(chǎng)景設(shè)計(jì)等，這既能快速建立品牌認(rèn)知，又能為商品或服務(wù)提供高質(zhì)量的曝光平臺(tái)。

    政策支持更為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展護(hù)航。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳3月份印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，“因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開(kāi)設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展”。

    地方政府紛紛出臺(tái)政策。比如，4月份，上海市商務(wù)委員會(huì)等三部門發(fā)布的《關(guān)于加力促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的措施》（首發(fā)上海3.0版）新增促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的三項(xiàng)措施、延續(xù)實(shí)施七項(xiàng)，共有十項(xiàng)支持政策，從展會(huì)支持、通關(guān)便利、財(cái)政激勵(lì)等多個(gè)維度加大扶持力度，吸引更多國(guó)內(nèi)外品牌選擇上海作為全球首發(fā)首選地。

    談及如何在流量之后留住消費(fèi)者，付一夫認(rèn)為，盡管“首店首發(fā)”火熱，但要擺脫曇花一現(xiàn)的窘境，需從“短期流量”轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)期價(jià)值”運(yùn)營(yíng)。首先，需建立持續(xù)創(chuàng)新的機(jī)制，品牌應(yīng)定期更新產(chǎn)品或服務(wù)，通過(guò)高頻次的內(nèi)容迭代維持消費(fèi)者關(guān)注度；其次，需深入挖掘所在城市的文化基因，將地域特色融入品牌表達(dá)，避免同質(zhì)化，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感認(rèn)同；最后，各地可推動(dòng)首店與周邊商業(yè)、文旅資源聯(lián)動(dòng)，通過(guò)跨界合作擴(kuò)大客群覆蓋，形成“首發(fā)生態(tài)圈”，讓消費(fèi)者的一次性打卡轉(zhuǎn)化為持續(xù)性消費(fèi)。

    談及如何進(jìn)一步發(fā)揮“首店首發(fā)”的提振帶動(dòng)效應(yīng)，劉向東建議，各地應(yīng)結(jié)合自身特色，打造差異化發(fā)展模式。包括開(kāi)發(fā)地域特色I(xiàn)P產(chǎn)品，將非遺、老字號(hào)等傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)匹配城市氣質(zhì)，構(gòu)建風(fēng)格適配的首店業(yè)態(tài)等。

    付一夫認(rèn)為，通過(guò)差異化布局，可以讓“首店首發(fā)”成為拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)升級(jí)的新引擎。對(duì)于北京、上海這類國(guó)際消費(fèi)中心城市，應(yīng)聚焦高能級(jí)首店，強(qiáng)化全球資源配置能力；對(duì)于成都、西安等區(qū)域消費(fèi)中心城市，可主打“特色場(chǎng)景+首店”模式，推動(dòng)首店與文旅IP聯(lián)動(dòng)，形成“文旅+首店”的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力；對(duì)于深圳、杭州等創(chuàng)新型城市，應(yīng)側(cè)重“科技+首店”的融合，打造“未來(lái)生活體驗(yàn)場(chǎng)”等。