本報訊 （記者賈麗）7月2日，淘寶閃購宣布，將在未來12個月內(nèi)進行500億平臺補貼。北京三快在線科技有限公司（以下簡稱“美團”）也曾于6月23日宣布，全面拓展即時零售，推動零售業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。這不僅證明了資本市場對于即時零售市場的信心在加強，同時也讓更多的人關(guān)注到了即時零售市場的火爆。

    根據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，上線僅百天的京東外賣日均訂單量突破2500萬單。另據(jù)美團財報，美團閃購2025年一季度非食品品類訂單增長超60%。即時零售賽道正在呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。更值得關(guān)注的是，當(dāng)前即時零售行業(yè)的日單量與電商快遞的單量差距正在進一步縮小，這也意味著支撐即時零售的即配物流體系將迎來結(jié)構(gòu)性變革。

    在電商的發(fā)展歷程中，以順豐、中通等為代表的第三方快遞，共同支撐起了電商生態(tài)的繁榮，并且都跑出了盈利的商業(yè)模式，這兩家企業(yè)更是成為千億元市值巨頭。

    在零售行業(yè)人士看來，與電商時代類似，即時零售同樣存在兩種物流模式：平臺自營與第三方即配。這種結(jié)構(gòu)性差異在即時零售領(lǐng)域似乎也遵循了歷史規(guī)律。在外賣、閃購大戰(zhàn)加速即時零售發(fā)展的進程中，第三方即配正以其更廣泛的場景覆蓋、更高效的資源利用、更靈活的調(diào)配方式與自營物流共生，并持續(xù)凸顯更多基礎(chǔ)設(shè)施價值。

    第三方即配行業(yè)優(yōu)勢逐步凸顯

    雖然外賣平臺自營配送在一定程度上能以閉環(huán)服務(wù)模式增強用戶體驗，但是由于即時配送需滿足“即需即達”的時效性要求，在運力調(diào)度、人員配置、路線優(yōu)化等方面的運營復(fù)雜度更高，使得其單位訂單履約成本顯著高于傳統(tǒng)物流模式。

    在這樣的背景下，第三方即配的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。零售業(yè)人士認為，其靈活的運力調(diào)配能力可以有效緩解潮汐效應(yīng)帶來的資源浪費問題，通過構(gòu)建跨平臺、跨場景的運力調(diào)度網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)“高峰共享、低谷復(fù)用”，在降低邊際成本的同時提升整體效率。實際情況也印證了這一點，面臨盈利壓力的外賣平臺開始將更多訂單委托給第三方即配服務(wù)。有分析師指出，美團外賣和餓了么等自營物流履約閉環(huán)率一直以來在持續(xù)下降，且這種趨勢仍會繼續(xù)。

    同時，在流量分散化趨勢下，商家更加需要多平臺布局與全渠道運營，為了減少對單一平臺的依賴，它們會避免和商流平臺綁定服務(wù)，并加強私域流量沉淀。第三方即配可提供一站式接入多平臺的服務(wù)，包括搭建私域渠道閉環(huán)，不僅可以幫助商家掌握話語權(quán)，更能實現(xiàn)跨平臺訂單的高效履約。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，第三方即配已經(jīng)成為即時零售生態(tài)的核心基礎(chǔ)設(shè)施。在服務(wù)場景拓展層面，針對服務(wù)標準較高的長尾需求（如奢侈品、醫(yī)藥），第三方即配也能憑借更精細化的服務(wù)流程和更廣泛的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以相對經(jīng)濟的成本滿足這些高需求。這種全場景覆蓋的履約能力，是第三方即配在即時零售生態(tài)中構(gòu)建差異化優(yōu)勢的核心競爭力。

    企業(yè)加速探索第三方即配盈利模式

    目前，行業(yè)企業(yè)也在加速探索盈利模式。以順豐同城為例，其通過商家B、消費者C和物流末端“最后一公里”配送協(xié)同的全場景業(yè)務(wù)模式，構(gòu)建了“全需求、全時段、全距離”的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在即配行業(yè)實現(xiàn)扭虧為盈，并連續(xù)兩年保持盈利。

    據(jù)了解，在流量入口多極化趨勢加劇的背景下，品牌方對跨平臺流量整合的需求愈發(fā)迫切，疊加主流平臺履約成本持續(xù)高企的行業(yè)現(xiàn)狀，第三方即配的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)也有望進一步凸顯。這種基于網(wǎng)絡(luò)密度與資源調(diào)度效率形成的競爭優(yōu)勢，不僅強化了其在即配領(lǐng)域的地位，也為行業(yè)樹立了標桿，推動更多參與者向全場景覆蓋與資源整合的方向邁進。

    更為重要的是，品牌商借助第三方即配的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)觸達更廣泛的消費群體，平臺得以優(yōu)化履約成本并提升服務(wù)質(zhì)量，而消費者則享受到更加高效便捷的配送體驗。這種多方共贏的模式，正是推動“萬物到家”真正繁榮的核心動力。

    隨著即時零售市場的進一步擴張，第三方即配的前景將更為廣闊，商務(wù)部預(yù)測，2030年即時零售規(guī)模將達2萬億元。分析人士認為，從發(fā)展規(guī)模上來看，即配市場或與電商快遞平分秋色。第三方即配不是替代自營物流，而是以互補構(gòu)建多元生態(tài)。正如順豐、中通在電商時代的崛起，即時零售賽道也將有望催生出千億元市值的第三方即配巨頭。

（編輯 何成浩 郭之宸）