本報記者 鄔霽霞

    見習記者 王楠

    近日，“蘇超”足球賽熱度持續攀升，在第九輪比賽中，單場上座人數紀錄再次刷新，同時也創造了新的中國業余足球賽事上座紀錄。

    與此同時，“浙BA”籃球賽也在如火如荼地進行。作為浙江省規模最大、檔次最高的群眾籃球賽事，“浙BA”覆蓋了11個設區市和90個縣（市、區）。國家體育總局數據顯示，“浙BA”第一階段預選賽進行了250場比賽，吸引了1650名草根球員參賽，累計現場觀賽人數達到77.88萬人次，線上觀賽人數超過1億人次。

    與職業聯賽不同，這些具有地域特色的草根賽事以低門檻、高參與度的特點，吸引了大量業余球員和本地觀眾，在推動地方經濟發展方面展現出獨特價值。

    據“浙江發布”公眾號顯示，浙江各市推出了“浙BA”門票及觀賽福利，涵蓋景區門票、特色景點套票、餐飲折扣、酒店住宿優惠等，并配套消費券，引導觀眾在餐飲、住宿、交通等環節形成二次消費，推動地方經濟活力。與此同時，浙江文旅攜手滴滴提供打車券，用戶可享最低6折出行優惠；杭州還上線了“輕裝觀賽”專屬特權，順豐提供行李寄存與寄遞服務5折優惠。從交通到行李全程優化觀賽體驗，將賽事熱度轉化為更廣泛的經濟效應。

    “草根賽事具有‘高參與性+強本地黏性’的雙重優勢，能有效激活內生消費動力。”盤古智庫（北京）信息咨詢有限公司高級研究員江瀚向《證券日報》記者表示，“參賽者和觀眾多來自本地及周邊，帶動餐飲、住宿、交通、零售等即時消費，且因情感投入深，消費意愿更強，形成‘觀賽+聚會+打卡’的復合消費場景。”

    福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪表示，草根賽事拉動地方消費的獨特優勢在于低門檻吸引大量群眾參與，強地域黏性激發本地居民和外地游客的消費熱情。在“蘇超”“浙BA”案例中，通過“賽事+文旅”的政策組合拳，推出觀賽旅游套餐、憑票根享受消費優惠等做法，成功將賽事熱度轉化為產業動能。

    對于企業而言，草根賽事同樣蘊含著商業機會。職業聯賽的高額贊助費用讓不少中小企業望而卻步，而地方賽事則提供了低成本、強黏性的營銷場景。在“浙BA”中，既有本土企業擔任贊助商，也不乏區縣層面的個體工商戶加入，例如當地的冷飲店就出現在贊助名單中。

    與此同時，大型平臺和品牌也將草根賽事視為重要營銷陣地。淘寶閃購成為聯賽冠名商，通過線上活動和限時促銷，將賽事關注度轉化為流量與銷量。浙江衛視（Z視介）和抖音（“美麗浙江”）等新媒體平臺提供全域傳播支持，覆蓋賽事直播、短視頻、社交媒體互動等多個維度，讓企業營銷效果最大化。

    江瀚表示：“賽事可帶動完整體育產業鏈發展，上游推動本地體育器材、服裝定制需求；中游催生賽事策劃、直播轉播、數據服務等新興服務業；下游促進廣告投放、品牌聯名、衍生品開發。尤其是短視頻平臺的介入，使縣域賽事也能獲得百萬級觀看，吸引區域品牌投放，形成‘小賽事、大傳播、輕變現’路徑。”

    工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林向《證券日報》記者表示，草根賽事要實現可持續的經濟增長，需接地氣，深度結合地區運動喜好和體育傳統，這不僅能提升競技水平，也能增強社區社群連接并激活文體旅經濟。同時，有望打造持續的賽事現金流，并帶動文體產業上下游發展，為地方經濟注入長期動力。