著眼于疫后經(jīng)濟復(fù)蘇,上海市政府4月13日、23日先后發(fā)布《上海市促進在線新經(jīng)濟發(fā)展行動方案(2020~2022年)》、《關(guān)于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》。那么,企業(yè)眼中的“在線新經(jīng)濟”是怎樣的?后疫情時期,企業(yè)通過哪些舉措提振市場消費,改善經(jīng)營業(yè)績?
吉祥航空(603885)介紹,新經(jīng)濟發(fā)展的在線交互,改變了人們的消費習慣和生活方式。但再發(fā)達的線上的體驗活動,也無法替代旅游這樣必須線下進行的活動。作為客運航空企業(yè),除了承運客人以外,吉祥航空一直在研究和設(shè)計更好的機上購物場景,幫助旅客豐富乘機時的體驗,同時滿足購物需求。吉祥航空表示,今年5月會新開一些國內(nèi)航線,部分航線正在做特惠機票預(yù)售。目前看來,相比4月初,4月底已有接近10%的客座率提升,運力也較3月底有一定的提升。相信到了5月份,隨著部分省市重大事件緊急響應(yīng)級別調(diào)低,被抑制的公商務(wù)、旅游出行需求會有所反彈。
據(jù)介紹,錦江酒店(600754)很早就開始布局“在線新經(jīng)濟”,并通過全球創(chuàng)新中心和WeHotel全球酒店共享平臺,打造在線運營平臺和智能化酒店。此次疫情讓酒店行業(yè)充分認識到信息化、數(shù)字化的轉(zhuǎn)型趨勢。錦江酒店積極響應(yīng)上海“五五購物節(jié)”號召,整合公司旗下酒店旅游和餐飲資源,推出“五一玩轉(zhuǎn)全國”的景點+酒店產(chǎn)品和套票,累計預(yù)定人次達5萬。據(jù)介紹,公司旗下直營酒店已全部復(fù)工,境內(nèi)酒店整體營運率已回升至96%,門店平均出租率已基本回升至50%以上。
證券時報記者從新世界(600628)了解到,3月8日,新世界與抖音合作,線上線下聯(lián)動帶貨直播;4月初,新世界與支付寶合作,推出為期10天的新世界時尚生活周;上海“五五購物節(jié)”期間,推出“新世界家庭消費月”活動。
新世界總經(jīng)理徐家平告訴記者,此次疫情,進一步加大了線上線下融合的過程。疫情期間,新世界推出“離店銷售”模式。2019年閉店裝修調(diào)整之后,新世界城里面總計有450多家百貨品牌,各個品牌都有自己的忠實顧客大數(shù)據(jù)。“疫情期間,新世界百貨沒有關(guān)門一天,同時堅持在網(wǎng)絡(luò)上進行直播帶貨,在線上集聚了一些人氣。今年三八節(jié),新世界城的銷售金額增長接近14倍,4月初的時尚消費周銷售額環(huán)比增長接近140%。”
愛嬰室(603214)作為母嬰零售行業(yè)龍頭企業(yè),正成為變革的領(lǐng)跑者。近年來,愛嬰室圍繞全渠道營銷體系建設(shè),加碼線上投入,促進電商營收。公司通過愛嬰室APP、微信商城等線上平臺,增加豐富產(chǎn)品,拓展“一件代發(fā)”的供應(yīng)商平臺。2019年,愛嬰室電商收入7591.94萬元,同比增長67.42%;2020年第一季度,愛嬰室電商收入2873.75萬元,同比增長113.48%。愛嬰室表示,疫情對線下零售行業(yè)的影響會持續(xù)一段時間,這也成為公司加速線上布局的動力和契機。公司積極策劃,將上海“五五購物節(jié)”與公司成立23周年慶相結(jié)合,線上賦能線下,推出“母親節(jié)+商品大促+返場直播秀”三部曲活動,整個活動時間持續(xù)至5月底。
作為中國家居流通業(yè)第一品牌,美凱龍(601828)積極探索以在線新經(jīng)濟為家居行業(yè)賦能。為了讓廣大家居品牌商都能創(chuàng)享流量紅利,紅星美凱龍打造了IMP全球家居智慧營銷平臺與天貓“同城站”兩大殺手锏。此外,通過“設(shè)計云”,設(shè)計師可以實現(xiàn)在線設(shè)計,消費者可以直觀看到設(shè)計虛擬效果,品牌商可以實現(xiàn)遠程營銷。從4月15日起,紅星美凱龍攜手十大國字頭行業(yè)協(xié)會、千大品牌和萬家商戶,放送20億元消費券助力“五五購物節(jié)”。公司率先提出了免除全國自營商場商戶1個月的租金及管理費,并且發(fā)揮家居行業(yè)的龍頭地位,發(fā)出了“1+1+1行業(yè)自救模式”倡議,并形成了行業(yè)聯(lián)動。
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