2004年，ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）正式上線，那時還是網(wǎng)吧加韓游的時代。在過去的十余年里，ChinaJoy見證了中國游戲行業(yè)從起步到輝煌。一大批中國游戲行業(yè)從學(xué)習(xí)海外游戲公司，到直接走出國門與國外游戲展開面對面的交鋒。

    而隨著5G等新技術(shù)的普及，電競、直播等新模式的興起，中國游戲公司正在尋找更新的機會。

    數(shù)據(jù)顯示，2018財年全球游戲收入共1379億美元，同比增長13.3%，其中有714億美元來自亞太地區(qū)。中國市場的游戲收入占全球總收入的28%，達(dá)到379億美元，超過美國市場的304億美元。

    剛剛過去這個周末，不再全民關(guān)注的2019ChinaJoy已落幕，但中國游戲公司的夢想仍在繼續(xù)。

    出海熱延續(xù)

    CJ開幕前夜，Appstore大數(shù)據(jù)分析平臺七麥科技發(fā)布《2019年中國手游行業(yè)白皮書》，其中一個數(shù)據(jù)引發(fā)諸多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注：在2019年上半年中，中、美、澳、加、印、英、日、韓八國AppStore在線手游數(shù)量對比中，美國手游數(shù)量第一，中國手游數(shù)量排名第五（去年同期為第一）。

    根據(jù)GPC（中國音數(shù)協(xié)游戲工委）&CNG（伽馬數(shù)據(jù)）發(fā)布的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)實際銷售收入達(dá)2144.4億元，同比增長5.3%，整體收入增幅明顯放緩。

    在這樣的數(shù)字背后，是長達(dá)九個月的游戲版號擱淺期。盡管隨著版號陸續(xù)下發(fā)，國內(nèi)游戲市場逐步回歸正軌，但越來越多的游戲開發(fā)者開始瞄準(zhǔn)海外市場。

    《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》同時顯示，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入達(dá)95.9億美元，同比增長15.8%。

    Twitter大中華區(qū)游戲行業(yè)主管AdamYang對《深網(wǎng)》表示，近年來中國游戲公司出海比較典型的國家是日本，“因為文化相通的原因，中國游戲公司進(jìn)入日本市場很早，但失敗的卻比較多，不過近年來像網(wǎng)易《荒野行動》、勇仕網(wǎng)絡(luò)《碧藍(lán)航線》在日本取得了成功，也得到了日本市場用戶的信任。”

    在AdamYang看來，游戲廠商大規(guī)模進(jìn)軍海外盡管有部分國內(nèi)市場人口紅利下降以及政策的影響，但更主要的原因是中國游戲公司的成長和中國游戲的品質(zhì)提升，“端游這一塊，美國做得比較好。但是在手游方面，中國公司研發(fā)的品質(zhì)、速度，放在海外也是領(lǐng)先的。”

    一些游戲工作室甚至在開發(fā)之初就已經(jīng)把目光瞄向了海外市場。

    網(wǎng)易游戲《獵魂覺醒》主策劃孫翔宇對《深網(wǎng)》表示，“很多游戲都有這樣的策略，在設(shè)計新產(chǎn)品的時候就會考慮設(shè)計得更全球化。”

    隨著國內(nèi)眾多游戲開發(fā)者們走出國門，中國游戲出海紅利也在逐漸消退，《游戲報告》數(shù)據(jù)顯示，去年中國游戲公司海外銷售收入較上一年增長幅度僅有1.3%。

    在孫翔宇看來，游戲是否適合出海主要看游戲類型，“網(wǎng)易的《荒野行動》、《第五人格》，題材是支持到不同區(qū)域去發(fā)行。而一些偏國風(fēng)題材的，比如《神都夜行錄》，在東南亞、日韓可能還相對容易，但是在北美、歐洲就不是特別好去推廣。”

    一些在國內(nèi)取得成功的游戲公司則認(rèn)為，出海必須要對海外玩家足夠了解。

    巨人《征途》系列負(fù)責(zé)人趙劍楓對《深網(wǎng)》表示，在MMO賽道上《征途》在多個海外市場是空白的，“（但）我們對海外市場的思考很認(rèn)真，想讓中國人做的游戲真正走向世界，因為現(xiàn)在國內(nèi)的游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)很強大了。《征途》換個文字做個本地化可以推向多個國家，但那樣做就太粗放了。”

    AdamYang則認(rèn)為中國游戲公司現(xiàn)在強點在手游，但想出海必須向端游靠攏，“美國很典型，一個家庭一般都會有電腦和主機。想要成為頂級的游戲公司，必須要在端游、主機游戲上有主動權(quán)。”

    5G大潮背后的新機會

    在游戲歷史上，每次技術(shù)變革都會帶來巨大機遇，PC時代中的典型代表是3D顯卡以及寬帶互聯(lián)網(wǎng)。而到了移動時代，4G的出現(xiàn)讓手游市場崛起：數(shù)據(jù)顯示，2013年4G概念剛興起時，中國手游市場年產(chǎn)值不到100億元；4G商用當(dāng)年，手游年產(chǎn)值就已經(jīng)翻了一倍；隨著手機數(shù)量超過PC機，手游的增長速度也已經(jīng)超過了傳統(tǒng)PC游戲。

    今年6月，工信部正式發(fā)放5G商用牌照，這是5G商用部署的關(guān)鍵里程碑，也意味著5G時代的正式來臨。顯然，大帶寬、低時延的5G技術(shù)，必然會顛覆傳統(tǒng)游戲行業(yè)。

    ChinaJoy上，5G以及云游戲成為了游戲公司、技術(shù)公司們關(guān)注的焦點。

    8月3日，高通全球產(chǎn)品市場副總裁孫剛在ChinaJoy上表示，“我們相信，未來5G將像今天的電力一樣無處不在。作為一項通用技術(shù)，5G將影響人們生活的方方面面，并被幾乎所用行業(yè)采用，支持萬物智能互聯(lián)。”此外，孫剛還重點介紹了5G在AR、XR游戲中的應(yīng)用，得益于5G低延時的特性，想在AR、XR的游戲世界里成功進(jìn)行操作需要低延遲的網(wǎng)絡(luò)連接，這樣對現(xiàn)實世界的畫面進(jìn)行交互時，游戲才可以立刻更新畫面，否則可能會產(chǎn)生眩暈。

    據(jù)介紹，5G技術(shù)可以給游戲行業(yè)帶來的三大改變是：極高的傳輸效率、極大的容量、極低的時間延遲。這讓云游戲成為現(xiàn)實。

    在本次ChinaJoy上，騰訊云、高通都設(shè)置了云游戲體驗中心，可以讓終端以接近實時的方式連接到云端，無需下載（或下載一個極小的客戶端）就可以直接體驗高畫質(zhì)、交互流暢的大型游戲。

    根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心Statista匯總數(shù)據(jù)預(yù)測，云游戲市場份額已從2017年約4500萬美元上升至2018年的6600萬美元。今年3月，谷歌發(fā)布谷歌云游戲平臺Stadia，預(yù)計于今年11月上市。

    在國內(nèi)，騰訊推出了云游戲平臺“START”預(yù)約內(nèi)側(cè)，同時還與英特爾聯(lián)手推出云游戲平臺“騰訊即玩”。網(wǎng)易也與華為合作成立5G云游戲聯(lián)合創(chuàng)新實驗室，探索5G云游戲應(yīng)用。

    《征途》端游與金山云、騰訊云都有合作，在趙劍楓看來，5G技術(shù)興起對中國游戲行業(yè)的發(fā)展會有很大幫助，“現(xiàn)在比較流行的云游戲概念，其實十年前就已經(jīng)有了，但是由于網(wǎng)絡(luò)的問題，體驗和商業(yè)化都沒辦法做。有時候想法是超越技術(shù)的，有好的想法但技術(shù)沒辦法落地。云游戲能讓主機游戲和電腦游戲無處不在，所有的游戲都可以放在運營端，系統(tǒng)算好了，傳來結(jié)果畫面就可以了。”

    微軟旗下云游戲服務(wù)xCloud將于今年10月公測。微軟介紹，享受xCloud服務(wù)的用戶不僅可以在PC上玩Xbox游戲，還可以在智能手機和平板上游玩。在趙劍楓看來，“未來Xbox所有的主機游戲都將通過云游戲的模式鏡像到移動端，這將有可能碾壓所有的手游廠商。盡管可能比真正的主機體驗還略有差距，但一定會為Xbox帶來很多新的用戶。”

    但目前5G和云游戲仍沒有找到足夠完美的商業(yè)模式。騰訊云云游戲方案負(fù)責(zé)人楊宇就對《深網(wǎng)》直言，現(xiàn)在的云游戲有點像直播前夜，“已經(jīng)有了天時地利人和，5G就是天時。”

    騰訊WeGame游戲平臺技術(shù)負(fù)責(zé)人伍海君則對《深網(wǎng)》表示，云游戲可能會有特殊的玩法，“手游也不是端游直接搬上來的。現(xiàn)在來看，游戲廠商如果針對云游戲提前布局，可能會占據(jù)先機。現(xiàn)在的一些大廠也都在嘗試，看什么時候會有商業(yè)化的機會。”

    被追捧的電競

    ChinaJoy同期，上海還召開了2019全球電競大會。在會上，上海發(fā)布了《電競場館建設(shè)規(guī)范》和《電競場館運營服務(wù)規(guī)范》。同時，大會啟動了2019電子競技上海大師賽，該賽事將囊括多品牌不同項目的第三方頂級電競綜合性賽事，目的在于打破電競頂級賽事單純商業(yè)驅(qū)動的格局。

    游戲巨頭們已經(jīng)在電競領(lǐng)域提前布局，騰訊宣布截止到6月，今年騰訊電競旗下的賽事版權(quán)授權(quán)收入已經(jīng)突破4.5億元；網(wǎng)易則宣布計劃投資超50億，在青浦打造一個網(wǎng)易電競生態(tài)園區(qū)。

    騰訊公司高級副總裁馬曉軼表示，騰訊電競聯(lián)動行業(yè)伙伴，廣泛合作，在賽事體系搭建，專業(yè)人才培育、商業(yè)價值挖掘、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用等多個方面持續(xù)投入。在規(guī)則建立方面，騰訊電競也在積極參與并推進(jìn)上海的電競運動員注冊、裁判員注冊等規(guī)范化管理工作。“這些探索還只是剛剛起步。電競與城市長線、深入的結(jié)合，還需要多方持續(xù)的推動和努力，在內(nèi)容維度、營銷維度、生態(tài)維度，更好發(fā)揮電競的產(chǎn)業(yè)價值和文化價值。”

    2008年，國家體育總局將電子競技由第99個正式體育項目批改成為第78個正式體育項目；2015年7月，國家體育總局頒布《電子競技賽事管理暫行規(guī)定》，為電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策支持與規(guī)范；2018年，電子競技正式成為雅加達(dá)亞運會的電子體育表演項目。

    在產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，2018年中國電競市場收入834億元，接近2010年時的19倍；用戶規(guī)模方面，2018年中國電競用戶規(guī)模達(dá)到4.3億人，同比增長17.5%。數(shù)據(jù)顯示，2019年電競總觀看人數(shù)增長到4.54億，同比增長15.0%；核心電競愛好者人數(shù)將達(dá)到2.01億，同比增長16.3%，其中中國核心電競愛好者預(yù)計達(dá)到7500萬。

    近年來，ChinaJoy被電商平臺關(guān)注，背后就是電競市場的一路飄紅。這是因為電競游戲?qū)υO(shè)備的性能要求高，能夠逆向推動用戶需求，以及硬件的更新迭代，為手機、PC硬件甚至鼠標(biāo)、鍵盤等外設(shè)帶來新的增長空間。

    以京東為例，這家以3C業(yè)務(wù)為主要賣點的電商平臺近年來一直布局游戲生態(tài)。今年京東ChinaJoy展臺以“競無止境玩所未玩”為主題，建造了一座電競星際堡壘，英特爾、聯(lián)想、惠普、戴爾等品牌在京東銷量大增。