當(dāng)?shù)貢r間2019年3月25日（北京時間26日凌晨1點），美國加州，蘋果在史蒂夫喬布斯會堂召開春季品發(fā)布會。

    美國科技巨頭蘋果用一場盛大的發(fā)布會，宣布了自己向軟件內(nèi)容服務(wù)的轉(zhuǎn)型。

    美國時間3月25日，蘋果新總部的喬布斯劇院開門迎接來自全球媒體以及多位好萊塢重量級的導(dǎo)演和演員。這是一次純軟件內(nèi)容發(fā)布會，蘋果為14億iOS活躍設(shè)備的用戶開發(fā)了從新聞雜志、電視電影乃至游戲的全家桶訂閱平臺，從而開啟了蘋果的軟件內(nèi)容時代。

    多年來，蘋果通過推出的Mac電腦、iPhone手機(jī)、iPad平板電腦等一系列硬件產(chǎn)品積累了大量高質(zhì)量的用戶，如今蘋果進(jìn)行軟件內(nèi)容重塑整理，為這些用戶提供高質(zhì)量、細(xì)分的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，以期待拓展軟件領(lǐng)域更多增長空間。以今年第一財季的業(yè)績?yōu)槔?，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的營收達(dá)到109億美元，較上年同期增長19%，占總營收的12%。

    3月25日的發(fā)布會上，蘋果不僅推出了蘋果新聞App，還發(fā)布了蘋果信用卡，AppleArcade游戲訂閱平臺，原創(chuàng)影視節(jié)目內(nèi)容AppleTV+。

    蘋果新聞訂閱服務(wù)

    AppleNews訂閱新聞雜志9.9美元/月

    如同當(dāng)年蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯勸說唱片公司把歌曲交給蘋果平臺一樣，這一次蘋果又勸說媒體機(jī)構(gòu)把新聞和雜志的內(nèi)容交給蘋果。

    蘋果新聞（AppleNews）App訂閱平臺涵蓋了洛杉磯時報、華爾街時報等嚴(yán)肅媒體，也包括300多種不同的雜志，涵蓋新聞、時尚、旅行等眾多內(nèi)容。

    蘋果新聞訂閱每月9.9美元，第一個月免費(fèi)，先在美國和加拿大推出。當(dāng)天發(fā)布會結(jié)束后，蘋果新聞已經(jīng)正式上線。稍晚時候，蘋果新聞訂閱會在澳大利亞和英國等國家推出。

    庫克稱，蘋果新聞訂閱不會跟蹤用戶信息，這對用戶和出版商來說都是很好的事情。

    蘋果推出信用卡

    蘋果信用卡當(dāng)日現(xiàn)金返現(xiàn)

    不過，蘋果的新聞訂閱App暫時還不會在中國推出。

    蘋果AppleCard“信用卡”當(dāng)日消費(fèi)當(dāng)日返現(xiàn)

    這場發(fā)布會的另一大看點是，蘋果推出了自己的信用卡。

    蘋果CEO蒂姆·庫克稱，蘋果在推廣ApplePay的時候看到了實體信用卡還有改進(jìn)空間，蘋果通過整合硬件和軟件，可以徹底改變信用卡的體驗。

    蘋果和高盛合作推出信用卡，線上注冊信用卡只需要幾分鐘時間就可以完成，并且在全球使用。基于蘋果的大數(shù)據(jù)分析，還可以幫助人們分類計算自己的花費(fèi)，可以及時了解自己的支出信息。

    與傳統(tǒng)信用卡不同的是，AppleCard每筆消費(fèi)都有3%、2%、1%等不等的現(xiàn)金返現(xiàn)，且當(dāng)天就到賬。

    蘋果稱，只要支持ApplePay的地方就可以支持AppleCard;考慮到有些地方不支持ApplePay，用戶也可以申請實體的AppleCard。

    “這將是信用卡50年來的極大改變。一次性動態(tài)密碼，確保安全，高盛也不會把你的數(shù)據(jù)進(jìn)行分享，也不會賣給廣告商。”庫克稱，今年夏天AppleCard將首先在美國推出。

    蘋果推出游戲訂閱平臺

    AppleArcade今年秋季推出

    蘋果的AppStore已經(jīng)是全球最大的游戲平臺了，目前已有近30萬款免費(fèi)和付費(fèi)游戲上架，但這次蘋果又推出了AppleArcade游戲訂閱平臺，通過人工編輯選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方式為喜歡玩游戲的提供訂閱服務(wù)。

    這項服務(wù)將帶來超過100款全新的獨(dú)家游戲，其中包括坂口博信（HironobuSakaguchi）、王友?。↘enWong）、威爾·賴特（WillWright）等數(shù)十位知名創(chuàng)作人的原創(chuàng)游戲發(fā)布。所有游戲都可以無限暢玩，沒有廣告和廣告跟蹤，以后有新游戲還會陸續(xù)添加進(jìn)來。

    據(jù)了解，游戲訂閱會在今年秋季推出，暫時未披露收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。游戲訂閱應(yīng)該會在中國市場推出。

    蘋果TV頻道

    AppleTV+蘋果原創(chuàng)節(jié)目將在秋季推出

    如果說上述訂閱類App推出還是發(fā)揮自己技術(shù)優(yōu)勢的話，那么蘋果決定跨界做原創(chuàng)內(nèi)容則是從頭開始。

    3月25日，好萊塢大導(dǎo)演斯皮爾伯格、演員詹妮弗·安妮斯頓、脫口秀女王奧普拉等出現(xiàn)在蘋果發(fā)布會的舞臺上，講述他們與蘋果接下來的合作內(nèi)容，這也就是蘋果AppleTV+的內(nèi)容。

    蘋果稱，AppleTV+將是全球最具創(chuàng)意的影視人打造的全新大本營，將帶來獨(dú)家原創(chuàng)的電視節(jié)目、影片和紀(jì)錄片，訂閱該服務(wù)的用戶將不會受到廣告打擾，并可按需選擇喜歡的內(nèi)容。

    蘋果稱，AppleTV+將在今年秋季推出。

    同時，蘋果首度推出的全新AppleTVApp和AppleTV頻道也將于2019年5月與觀眾見面。全新的AppleTVApp，將探索和觀看精彩節(jié)目、電影大片、體育賽事和新聞資訊等內(nèi)容的種種不同方式，全部整合在一款app中，面向iPhone、iPad、AppleTV、Mac、智能電視和流媒體播放設(shè)備提供。

    蘋果稱索尼、三星、LG和VIZIO四家電視機(jī)廠商會支持AppleTVapp。在內(nèi)容領(lǐng)域，蘋果更像一個第三方，會愿意給其他平臺提供內(nèi)容。

    AppleTV的頻道包括HBO、Starz、SHOWTIME、CBSAllAccess、SmithsonianChannel、EPIX、Tastemade、Noggin等流行的服務(wù)，還有像MTVHits這樣的新服務(wù)，未來全球還會有更多服務(wù)陸續(xù)加入進(jìn)來。

    與奈飛、亞馬遜等競爭對手相比，蘋果在內(nèi)容制作上還是一個新手。不過，蘋果的優(yōu)勢是海量的用戶基礎(chǔ)，通過自己的平臺可以輕松做到把原創(chuàng)內(nèi)容送到用戶面前，如果節(jié)目足夠優(yōu)秀的話，賣座是大概率事件。

    蘋果原創(chuàng)內(nèi)容TV+眾多好萊塢明星加持

    一位行業(yè)人士對澎湃新聞記者分析認(rèn)為，從現(xiàn)場來的好萊塢明星陣營來看，他們對蘋果原創(chuàng)內(nèi)容還是很有興趣。“蘋果做內(nèi)容有機(jī)會，但是對蘋果如此大體量的企業(yè)來說，短期內(nèi)內(nèi)容可能無法帶來多少營收。”

    無論如何，這是一場宣告蘋果轉(zhuǎn)型的發(fā)布會，以往靠硬件拉動的用戶增長時代過去了，軟件和內(nèi)容走上前臺，未來將擔(dān)當(dāng)更重要的角色。