本報記者 賈麗

    家電行業(yè)在艱難之際，也醞釀著新機。據(jù)奧維云網(wǎng)10月19日發(fā)布的報告顯示，2022年前三季度中國家電市場國內零售規(guī)模為5103億元，同比下降6.1個百分點。分品類看，傳統(tǒng)大家電除冷柜外，其他品類都因需求不足出現(xiàn)下滑，不過新興品類如干衣機、集成灶、洗碗機等均有上升。此外，小家電市場出貨量在新興品類拉動下亦出現(xiàn)上漲。

    整體來看，家電產業(yè)正在向高端化發(fā)展，新場景逐步落地，同時新賽道、新興品類得到持續(xù)擴容，集成家電、品質小家電、懶人經(jīng)濟等成為市場發(fā)展的新機會，家電企業(yè)也在困境中不斷探索突圍和成長路徑。隨著“雙11”大促的來臨，家電市場有望回暖。

    Choice數(shù)據(jù)顯示，截至10月20日，11家已披露三季報業(yè)績預告的家電上市公司均實現(xiàn)了凈利潤的增長，增幅為10%-195%。家電上市公司正在加速尋找新的利潤空間。

    “雙11”家電市場有望回暖

    2022年前三季度，家電市場整體需求不旺，進入低谷。

    奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)報告顯示，今年前三季度，中國家電市場國內零售規(guī)模為5103億元，同比下降6.1個百分點。其中，在零售額上，電熱水器、彩電、洗衣機、空調、冰箱分別同比下滑14.3%、11.4%、9.3%、7%、3.3%，不過，干衣機、冷柜、小家電、清潔電器、集成灶這幾個品類卻分別同比上漲29.4%、5.9%、7.1%、6.35%、5.3%。除冷柜之外，傳統(tǒng)品類集體熄火，而新興品類所帶來的機遇，正在市場醞釀。

    上述報告還顯示，前三季度，電吹風線上零售額規(guī)模41.4億元，同比增加11.1%。國產品牌迅速崛起，新興銷售渠道持續(xù)分流傳統(tǒng)渠道，其中，抖音渠道零售額達到4.9億元，零售量達到369萬臺。另外，干衣機在今年上半年零售額同比增長31.3%。

    “新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價比快速發(fā)展，拉動了部分創(chuàng)新產品的市場需求。”智帆海岸營銷策劃機構首席顧問梁振鵬對《證券日報》記者表示。

    另外，多地促進消費的細則陸續(xù)落地，疊加企業(yè)出臺的刺激家電消費的措施和“雙11”等關鍵節(jié)點拉動效應，傳統(tǒng)大家電市場消費也有望持續(xù)升溫。

    “前三季度中國家電市場國內零售規(guī)模下滑主要受復雜外部環(huán)境影響，消費需求減弱。不過，隨著‘雙11’到來，加上消費需求的修復，家電需求有望逐漸回暖。”鯨平臺智庫專家、財經(jīng)評論員郭施亮稱。

    家電企業(yè)尋找新利潤增長點

    面對持續(xù)放緩的家電市場，家電企業(yè)也在向產業(yè)鏈延伸或跨界擴張，尋找新的利潤增長點。

    Choice數(shù)據(jù)顯示，截至10月20日，已有11家家電上市公司發(fā)布了三季度業(yè)績預告。11家公司均預計其歸屬于母公司股東的凈利潤為增長，幅度從10%-195%不等，其中奮達科技預計最高增幅為195%，另外東方電熱、長虹美菱等4家公司中，預計最高增幅均超過130%。這些企業(yè)近年大多在智能穿戴、精密制造、白電零部件、汽車熱管理系統(tǒng)等領域有所拓展。

    夸父企業(yè)管理前首席顧問劉步塵認為，在補貼下降、消費者消費需求減弱等諸多因素影響下，此次“雙11”“雙12”節(jié)日促銷或將帶動家電行業(yè)回暖，但家電企業(yè)的業(yè)績增長，還需增強內驅力。沖擊高端市場、謀求第二增長曲線、開展家電以舊換新、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、促進回收產業(yè)鏈完善等措施，都將成為家電企業(yè)推動業(yè)績增長的重要方向。

    “相較十年前的家電市場，當前大家電多數(shù)品類已經(jīng)進入存量升級的發(fā)展階段，企業(yè)經(jīng)營不再盲目追逐高投入帶來的高增長，更加注重質量和經(jīng)營效率。新興領域、高端產品成為國內家電廠商在國內外市場獲得利潤空間、話語權的重要因素。”梁振鵬表示。

（編輯 上官夢露）