本報記者 許潔
見習記者 王君
“身在電商行業的人都未必認真研究過,2021年11月份一年一度的電商大促里,中國實物商品網上零售額單月同比實際上是負增長。”1月20日,在“專業主義”2022年度電商演講中,電商戰略分析師、海豚智庫創始人李成東提到,2021年11月,中國實物商品網上零售額單月同比增長是-4.1%,這是電商行業有史以來第一次的月度負增長。
(電商行業20年來首次月度同比負增長)
2020年至今,宏觀經濟層面有各種壓力:新冠疫情帶來黑天鵝事件,監管強化反壟斷,社會消費景氣度不高,流量紅利退潮等等。全行業都有共同的困惑:過去一年的電商寒冬里,有哪些公司還在賺錢?電商還會好嗎?
根據海豚智庫的研究:從年度數據來看,2020年,電商增速降低到了14%,在疫情逐漸過去的今年,電商的大概增速在12%左右,去年和今年的增速沒有太大的變化。從全年累計來看,實物商品網上零售額的增長跌破兩位數,進入個位數,只是時間問題。這意味著中國電商行業來到一個發展拐點。
原因有兩個,一是遇到用戶天花板,目前網購用戶8.12億,2021年增速下滑到3%左右;二是服飾、化妝品、家電、3C等大部分品類的線上滲透率已接近或超過50%,只有快消品、生鮮類等少數品類還有空間。
結合這兩個趨勢,李成東判斷,中國電商已經完完全全的進入一個存量市場競爭時代,不管是平臺還是商家,還想指望快速增長已經不再可能。而存量市場比較典型的特征就是,零和博弈、此消彼長,比如抖音快手崛起,必然會導致阿里電商的衰落。
面對電商“寒冬”,李成東認為還有五大機會,分別是國貨替代潮、往線下走、往微信私域走、往海外市場走,以及直播機會。
李成東指出,2019年以來,直播和短視頻占據互聯網的流量高地。短視頻使用時長,現在依然還在持續增長趨勢中。當互聯網整體流量大盤增長趨緩,短視頻的增長,就是從其他應用那里搶到了用戶的注意力和時間,就是對其他內容的強勢替代。
他認為,直播和內容、注意力直接相關,直播電商的機會,不在傳統電商平臺上,而是在新崛起的短視頻平臺上。
(編輯 崔漫)
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