本報記者 謝若琳

    在2021年央視3·15晚會上，UC瀏覽器、360搜索因違規(guī)廣告問題被點名，3月15日晚間，UC瀏覽器、360搜索迅速做出回復，下架違規(guī)廣告并進行徹查。

    對于違規(guī)廣告，瀏覽器平臺的廣告代理公司也心知肚明。在違規(guī)廣告的主體公司沒有資質(zhì)的情況下，代理公司用“套戶”的方法，將審核過但不再運營的閑置賬戶利用起來，給到?jīng)]有資質(zhì)的廣告主。這些代理公司還有大量的類似賬戶，隨時應對被查封的風險。UC廣告代理公司上海亦盛文化傳媒有限公司的銷售經(jīng)理表示，公司沒有資質(zhì)，他們（代理公司）這邊提供，頁面也會幫著做。

    對此，UC瀏覽器方面表示，為違規(guī)廣告帶來的不良影響向公眾致歉，第一時間排查下架違規(guī)廣告內(nèi)容，并迅速成立全網(wǎng)排查專項團隊，加強對廣告投放的事前審核和事中巡查。而針對代理商違規(guī)操作問題，UC瀏覽器方面表示，即刻停止與相關代理商的合作，嚴格清查相關違規(guī)行為。同時，對代理商管理機制開展全面自查自糾，并啟動追責機制。

    360搜索方面發(fā)出致歉聲明，公司表示，第一時間成立調(diào)查組，對涉事代理商及相關賬號進行徹查。對違法違規(guī)行徑，嚴肅處理。

    3月16日凌晨，廣州市市場監(jiān)管局發(fā)布消息稱，針對節(jié)目中曝光的UC瀏覽器涉醫(yī)美廣告虛假宣傳，已連夜趕赴UC瀏覽器總部開展核查處置。經(jīng)現(xiàn)場詢問調(diào)查，公司相關當事人承認其存在發(fā)布虛假違法廣告的違法行為。經(jīng)初步核查，目前該公司有廣告代理公司34家，3·15晚會曝光的虛假違法廣告為上海亦盛文化傳媒有限公司代理。由于部分關聯(lián)證據(jù)資料分布在北京、上海等地，暫時不掌握其完整資料。

    廣州市市場監(jiān)管局表示，下一步將督導天河區(qū)市場監(jiān)管局徹底查清情況后，對屬于轄地范圍的當事人從嚴從快從重作出處理；不屬于管轄范圍的，及時移送相關省市處理，涉及違法犯罪行為的移送司法機關處理。

    產(chǎn)業(yè)時評人張書樂在接受《證券日報》記者采訪時表示，“醫(yī)療廣告在搜索引擎上是一個高搜索量且高轉(zhuǎn)換率的存在。而通過導流，以在線咨詢或直接精準推薦醫(yī)療機構(gòu)等方式，可以帶來極為強勁的轉(zhuǎn)換率。”

    3月16日17時，《證券日報》記者在UC瀏覽器和360搜索上再次搜索“減肥”“降血糖”等關鍵詞，發(fā)現(xiàn)違規(guī)廣告已不見蹤影。

    張書樂表示，平臺有責任審核廣告內(nèi)容。“作為平臺來說，其本身就是用自己的品牌為在其平臺上進行商業(yè)推廣的各種廣告內(nèi)容進行背書，因此這不僅是有義務，而且也是對其自身品牌形象的一種維護和保持。”

    實際上，在履行義務的過程中，違規(guī)廣告卻屢禁不止。“一方面，從產(chǎn)業(yè)形態(tài)來說，搜索引擎是PC時代的產(chǎn)物，是曾經(jīng)的流量入口。但隨著智能手機的普及，很多軟件都具備搜索功能，用戶對‘傳統(tǒng)’搜索引擎的依賴度降低，其營收壓力增加。”一位傳媒行業(yè)分析師向《證券日報》記者表示，“另一方面，違規(guī)廣告，尤其是醫(yī)療類違規(guī)內(nèi)容，通常以故事案例的形式展現(xiàn)，也給平臺審核增加了難度，平臺對廣告內(nèi)容要采用AI加人工的模式，雙向排查。”

    對于如何進一步凈化搜索環(huán)境，張書樂認為，最好的辦法有兩種，一是通過用戶舉報，平臺進行響應和封殺，以期對不合規(guī)廣告進行全面封堵；二是監(jiān)管部門對相關行為施以重拳，讓試圖通過不合規(guī)廣告獲利的相關方感受到“風險遠大過收益”，才能真正起到效果。