3月30日，美圖公司在廣州舉辦營銷新生態(tài)華南戰(zhàn)略發(fā)布會，解讀美圖2018年的商業(yè)化戰(zhàn)略，公布全新升級的營銷生態(tài)，并展示了美圖應(yīng)用矩陣與CUCCI、Dior、迪士尼等多個品牌的優(yōu)質(zhì)合作案例。

    “美圖希望通過產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新，成為最具用戶含金量、品牌影響力、社會責(zé)任感的科技公司，為用戶、員工、股東、合作伙伴創(chuàng)造價值。”美圖首席運(yùn)營官程昱在發(fā)布會上表示。

    營銷場景化升級 打造“應(yīng)用矩陣+社交平臺”美麗社區(qū)

    TalkingData數(shù)據(jù)顯示，目前，通訊社交、視頻、圖片攝影等應(yīng)用仍屬于高覆蓋率、高使用率應(yīng)用類別，社交及娛樂也仍是主流應(yīng)用需求。

    基于海量的用戶規(guī)模和不斷豐富的高覆蓋率、高使用率應(yīng)用矩陣，美圖將2018商業(yè)化戰(zhàn)略定位為：以分享為中心，以社交為延伸，打造“應(yīng)用矩陣+社交平臺”一體化美麗社區(qū)。

    美圖2017年年報數(shù)據(jù)顯示，2018年2月，美圖月活用戶總數(shù)高達(dá)4.547億，繼續(xù)在影像類App市場保持首位。2017年，美圖秀秀的MAU增長14.8%，未來通過對非一二線城市的持續(xù)滲透，用戶增長空間巨大。2018年初，美顏相機(jī)用戶的日均使用時長也達(dá)到歷史新高。此外，美拍用戶的日均視頻播放次數(shù)顯著提升，整體用戶粘性有所提高。

    此次發(fā)布會上，程昱對美圖2018年營銷場景化升級進(jìn)行了具體闡述：圍繞用戶多維場景，進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新合作、延伸產(chǎn)品社交化功能等。同時，他提出建立營銷場景化的黃金三角，規(guī)劃整合美圖的商業(yè)資源價值：首先，通過美圖平臺的多元化功能植入助力場景營銷，滲透用戶生活每時每刻；其次，通過美拍等社區(qū)平臺承載話題互動，引爆社交頭條；最后，結(jié)合消費(fèi)路徑，跨平臺聯(lián)動，形成消費(fèi)閉環(huán)。

    發(fā)布會上，美圖商業(yè)化副總裁付爽對美圖的營銷新生態(tài)進(jìn)行解讀，其中包括短視頻營銷、儀式營銷、氛圍營銷、視覺定制、IP衍生等多元化形式。付爽表示，美圖致力于為用戶提供高效、便捷及個性化的變美渠道，為品牌提供多元化營銷，讓品牌營銷更有趣、更有調(diào)、更有效。

    美圖市場部VP陳漢澤在發(fā)布會上介紹了美圖2018年市場策略及年度大項目。在營銷策略方面，美圖母品牌定位為統(tǒng)一感、時尚感、年輕感、科技感；美圖產(chǎn)品矩陣APP則各有其差異化定位：美圖秀秀定位中國造、真我、黑科技；美顏相機(jī)強(qiáng)調(diào)高顏值、年輕、先鋒；美拍貼近女性向、潮流、社區(qū)；美圖美妝則主打安全、專業(yè)、服務(wù)。陳漢澤在會議上重點介紹了美圖2018年年度大項目——“美各角度”自拍節(jié)。該自拍節(jié)將以影像為基礎(chǔ)延伸出拍照裝置、光影互動裝置、游樂裝置，全方位打造一個用戶能夠進(jìn)行娛樂、互動的自拍盛典。

    美拍M計劃 構(gòu)建短視頻生態(tài)影響力

    作為國內(nèi)首個短視頻營銷平臺，截止2017年6月，美拍用戶的原創(chuàng)短視頻已達(dá)6.8億個，視屏觀看超2555億次，互動數(shù)達(dá)85.3億次。目前，美拍短視頻已經(jīng)形成了品效合一的營銷閉環(huán)：由品牌發(fā)起美拍話題活動，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，再由達(dá)人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過流量擴(kuò)散推動效果優(yōu)化。

    美拍的“M計劃”就是基于短視頻營銷方式而推出的。在此次發(fā)布會上，美拍“M計劃”負(fù)責(zé)人周天對該計劃進(jìn)行了解讀，“M計劃”旨在打造連接達(dá)人與品牌的專業(yè)平臺，通過專業(yè)高效的營銷服務(wù)，如品牌海量曝光、專業(yè)營銷團(tuán)隊、精準(zhǔn)營銷投放、全面項目跟蹤等方式，助力達(dá)人與品牌共贏。

    目前，“M計劃”平臺已擁有超2萬個優(yōu)質(zhì)達(dá)人，分布于16個垂直領(lǐng)域，月均播放量超過61億，已合作品牌超過400個。美拍知名美妝博主張凱毅和“段子女神”喵大仙等達(dá)人也參加了此次發(fā)布會，并分享了通過“M計劃”與品牌方實現(xiàn)雙贏的經(jīng)歷。

    AI引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動力 定位精準(zhǔn)營銷

    美圖高級副總裁北夠在發(fā)布會上對美圖黑科技如何賦能產(chǎn)品矩陣進(jìn)行了闡述：美圖將通過視覺AI，結(jié)合美圖大數(shù)據(jù)，挖掘多維度用戶畫像的潛在價值，通過定制化廣告、場景式體驗、個性化推薦等方式，共建精準(zhǔn)營銷新模式。

    美圖的人臉檢測與識別技術(shù)和圖像分割技術(shù)處于世界領(lǐng)先水平，數(shù)據(jù)資源和算法技術(shù)能力也在不斷積累完善。基于此，美圖可以通過AI更精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)用戶的審美需求，通過智能推薦，為用戶提供更有價值的商品和服務(wù)。

    2017年10月，美圖旗下電商美圖美妝上線AI測膚功能，通過面部照片診斷皮膚問題，再基于檢測報告，為用戶推薦最適合的護(hù)膚品并引導(dǎo)其購買。這種一站式的護(hù)膚服務(wù)一上線就獲得用戶的積極反饋，也提高了用戶購買轉(zhuǎn)化率。

    同時，2017年以來，美圖還先后推出美圖秀秀繪畫機(jī)器人Andy、美顏相機(jī)發(fā)型管家、美妝相機(jī)線上線下AR試妝等等，皆是圍繞AI技術(shù)，開創(chuàng)全新變美方式及營銷模式。

    未來，AI將是美圖公司美麗生態(tài)的重要技術(shù)引擎，依靠用戶、品牌、技術(shù)和經(jīng)驗形成的護(hù)城河，美圖將進(jìn)一步釋放顏值經(jīng)濟(jì)潛力。