2022年卡塔爾世界杯在北京時間11月21日零時正式打響，未來28天的賽事將吸引全球目光。世界杯蘊藏著巨大商機，各國球迷前來現(xiàn)場觀賽，使主辦國卡塔爾的國際航班預(yù)訂量達到疫情以來的峰值。世界杯也同樣推動國內(nèi)“看球房”相關(guān)住宿需求上漲，某在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，卡塔爾世界杯開幕式當(dāng)天的看球房預(yù)訂量較前一日增長超過30倍。

    投資者對于世界杯的提問也熱情高漲，以深交所互動易平臺為例，近一個月就有247條世界杯相關(guān)問題拋向上市公司。除以贊助身份參與外，眾多上市公司紛紛借助世界杯的熱度，推出相應(yīng)活動，助力公司品牌推廣和產(chǎn)品銷量。

    酒旅市場預(yù)訂火爆

    到現(xiàn)場觀看世界杯成為眾多球迷的首選。卡塔爾世界杯組委會預(yù)計，世界杯期間將有超過120萬外國球迷入境卡塔爾，他們的平均逗留時間為4-5天。隨著越來越多球迷抵達卡塔爾，卡塔爾本地酒店預(yù)訂量在本周（11月14日-20日）保持強勁的增長勢頭。

    攜程數(shù)據(jù)顯示，需求增多拉動機票價格增長，11月14日至20日，以卡塔爾為目的地的國際機票價格環(huán)比前一周上漲54%。本屆世界杯期間，卡塔爾的國際航班預(yù)訂量將達到疫情以來的峰值。

    此外，不少國內(nèi)球迷選擇約上親朋好友前往酒店觀賽，推動“看球房”相關(guān)住宿需求上漲。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，截至11月19日晚，卡塔爾世界杯開幕式當(dāng)天的“看球房”預(yù)訂量較前一日增長超過30倍。世界杯“看球房”預(yù)訂量前五名城市分別為上海、長沙、武漢、西安、杭州。在預(yù)訂看球房的用戶中，25歲以下用戶占比64%，26歲到45歲用戶占比31%，45歲以上用戶占比僅5%。

    同程研究院表示，不同人群選擇“看球房”原因存在差異。年輕人開房看球，大多是和朋友們聚會，尋求更好的觀賽氛圍。而很多中年人選擇開房看球，是為了避免夜間影響家人休息。

    帶動多個領(lǐng)域需求

    四年一屆的世界杯，眾多上市公司希望搭上這趟“順風(fēng)車”。

    世界杯的觀賽需求最為直接。在2022年卡塔爾世界杯期間，芒果超媒運營商業(yè)務(wù)將在全國31個省級行政區(qū)的移動IPTV大屏平臺，上線咪咕世界杯專區(qū)或?qū)ｎ}。創(chuàng)維數(shù)字表示，世界杯對公司數(shù)字智能盒子（含超高清等）、寬帶網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備（含千兆的網(wǎng)關(guān)、Wi-Fi路由器、CPE等）、虛擬現(xiàn)實VR終端產(chǎn)品及運營等，都是非常利好的，增加了市場的需求量。

    看球的同時，自然少不了零食飲料的“助陣”。東鵬飲料稱，世界杯期間公司會有相應(yīng)的廣告宣傳，持續(xù)提高品牌聲量。奧瑞金表示，世界杯期間一般會拉動啤酒及運動飲料銷售增長，公司相關(guān)客戶包括百威、青啤、燕京、雪花、紅牛、東鵬飲料等。

    上市公司希望通過贊助世界杯或參賽球隊，擴大品牌認知度。海信家電大股東海信集團為2022年卡塔爾世界杯全球頂級贊助商，海信家電則發(fā)力體育營銷，通過產(chǎn)品、品牌、渠道等全方位聚焦，助力品牌形象、公司形象、公司規(guī)模與市場份額的提升。