證券時報記者 吳志

    3月23日晚，快手（01024.HK）公布在港交所上市后的首份財報。2020年，快手實現營收587.8億元，同比增長50.2%；經調整虧損凈額為79.48億，較2019年虧損擴大12.2%。公司營收快速增長主要是由于線上營銷服務及其他服務（包括電商）的強勁增長所致，虧損原因主要為銷售及營銷開支擴大。

    2020年，快手三大業務線上營銷、直播打賞及其他服務（包括電商）貢獻收入分別占總收入比重為37.2%、56.5%和6.3%。快手表示，由于收入結構改變，其毛利率從2019年的36.1%提升至40.5%。

    線上營銷業務以及包括電商業務收入的增長是年報亮點。公司線上營銷收入高速增長，2020年達219億，占總收入比例37.2%，第四季度單季收入85億，超越2019年全年。線上營銷超越直播打賞成為快手第一大收入來源。

    原本占據快手營收絕對支配地位的直播打賞業務營收比重從2019年的80.4%大幅下降到了2020年的56.5%。而線上營銷服務從2019年的19%擴張到了37.2%。2020年Q4季度，快手直播打賞業務的營收比重首次被線上營銷業務所超越，占總收入的比例達到47%。

    2020年第四季度快手電商GMV達到1771億，增幅同樣創下年內最高，當年度快手電商發展迅速，快手電商全年GMV達到3812億元，包括電商業務在內的其他服務收入較去年增加超13倍達到37億元。

    從全年來看，直播業務仍然貢獻了快手超過一半的收入。快手去年度直播業務收入共計為332億元，較前年增長5.6%，快手稱主要由于用戶群體擴大導致付費用戶人數增加，直播平均每月付費用戶從2019年的4890萬人增加至2020年的5760萬人。

    在內容方面，2020年，快手進一步擴展了豐富多樣的直播內容，提供更多包括游戲賽事及體育賽事直播等優質內容，同時與更多優質內容創作者合作。同時努力推出更多互動功能及活動，提升直播體驗，這些投入在吸引更多用戶參與直播方面卓有成效。