■謝若琳

    “別墅里面唱K，水池里面銀龍魚……”當(dāng)27歲的廣東說唱歌手?jǐn)埨袑懴逻@句歌詞時(shí)，恐怕也未能預(yù)料，這首僅花費(fèi)一小時(shí)創(chuàng)作的歌曲《大展鴻圖》，在短視頻平臺(tái)上引發(fā)二次創(chuàng)作狂歡，并迅速席卷全球樂壇。

    2025年7月份，Spotify（全球最大的音樂流媒體服務(wù)平臺(tái)）華語歌手月聽眾榜單更新：攬佬以302.2萬聽眾量登頂，其作品《大展鴻圖》闖入Spotify全球飆升榜前50名，成為唯一月聽眾突破300萬的華語歌手。過去一個(gè)月，該歌曲在TikTok（海外短視頻平臺(tái)）上的播放量直逼30億次，新加坡舞者將其改編成街舞，巴西歌手創(chuàng)作葡萄牙語版本。

    從音樂產(chǎn)業(yè)的層面來看，近年來，《野狼disco》《學(xué)貓叫》《大展鴻圖》等“網(wǎng)絡(luò)神曲”火爆出圈，也凸顯出音樂商業(yè)價(jià)值變革：基于算法賦權(quán)與去中心化傳播的數(shù)字音樂新生態(tài)正在加速形成。

    一方面，音樂載體遷移，傳播鏈條重構(gòu)，二次創(chuàng)作價(jià)值凸顯。過去二十年間，音樂載體經(jīng)歷了磁帶、CD、MP3等，直至近年來流媒體成為“聽”音樂的主流平臺(tái)。

    根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）發(fā)布的《2025全球音樂報(bào)告》，2024年，流媒體收入占全球錄制音樂總收入的比例高達(dá)69%，實(shí)體音樂收入僅占比16.4%，下載收入連續(xù)12年下降，占比跌至2.8%。

    如今，音樂不僅可以聽，在短視頻平臺(tái)的加持下，“參與感”成為音樂情緒傳播的重要推手。比如，“不齊舞團(tuán)”在短視頻平臺(tái)上發(fā)布根據(jù)《大展鴻圖》編排的魔性舞步，引發(fā)模仿跟跳熱潮，進(jìn)而助推了該歌曲的爆火。在二次創(chuàng)作的潮流中，受眾從消費(fèi)者又升級為傳播者，令傳播“雪球”越滾越大。

    另一方面，算法取代電臺(tái)成為新的音樂分發(fā)中樞后，傳統(tǒng)的版權(quán)收益轉(zhuǎn)向“算法賦權(quán)”價(jià)值。

    流媒體平臺(tái)的收入模式主要分為社交娛樂、訂閱業(yè)務(wù)和付費(fèi)廣告三方面。以K歌、直播為代表的社交娛樂，曾一度是國內(nèi)流媒體平臺(tái)主要收入來源，比如2018年騰訊音樂71%收入來自社交娛樂。但隨著短視頻興起，流媒體受到較大影響。比如，今年一季度，騰訊音樂社交娛樂收入同比下降11.9%至15.5億元。在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊音樂CFO胡敏甚至表示，未來將不再單獨(dú)披露社交娛樂板塊運(yùn)營指標(biāo)。

    當(dāng)前，流媒體更依賴于訂閱業(yè)務(wù)，同時(shí)也開辟了新的流量入口：受眾在刷視頻時(shí)被推送到好聽的BGM（背景音樂），再回到網(wǎng)易云和QQ音樂等平臺(tái)收聽，進(jìn)而結(jié)算為音樂的版稅收入。

    對于唱片公司而言，短視頻讓市場反饋更快，同時(shí)，音樂的產(chǎn)品屬性也隨之更強(qiáng)。持續(xù)的數(shù)據(jù)反饋成為關(guān)鍵一環(huán)，比如在登頂Spotify后，攬佬迅速發(fā)布了《八方來財(cái)之江船入海》，從算法層面進(jìn)一步提升了熱度。

    得益于算法時(shí)代，在沒有國際化的唱片公司、沒有全球級別宣發(fā)預(yù)算、整個(gè)團(tuán)隊(duì)只有三四個(gè)人的背景下，《大展鴻圖》依靠短視頻二創(chuàng)裂變，完成了對全球青年文化的“奇襲”。

    攬佬的成功并非個(gè)例。近期，58歲的那藝娜帶著“土嗨”歌曲《愛如火》橫掃短視頻平臺(tái)，6月份她開啟了5地巡演，并在3天內(nèi)連開3場演唱會(huì)。

    這些“網(wǎng)絡(luò)神曲”的廣泛傳播，折射出音樂產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)共生的新生態(tài)。我們需要意識(shí)到，在反壟斷的大趨勢下，未來流媒體平臺(tái)的護(hù)城河，將從“獨(dú)家版權(quán)”過渡到“情緒消費(fèi)”，博客、社區(qū)等情感鏈接形式也將成為平臺(tái)業(yè)務(wù)增長的重要驅(qū)動(dòng)因素。