本報記者 杜雨萌

    12月12日，2018·中國企業(yè)海外形象高峰論壇在北京隆重舉行。本屆論壇以“改革開放40年，中國企業(yè)海外形象建設再出發(fā)”為主題，從多角度、深層次探討新的國際環(huán)境和時代背景下，企業(yè)如何提升自身形象、打造品牌價值，為塑造中國良好國家形象貢獻力量。

    中國外文局副局長方正輝指出，隨著中國參與經(jīng)貿合作的逐步深入和“一帶一路”建設的不斷推進，越來越多的中國企業(yè)以多種方式走向海外，拓展國際市場，中國企業(yè)海外形象日益受到高度關注。在海外樹立良好的中國企業(yè)形象，既是推動中國企業(yè)走向世界的需要，也是新時代做好對外傳播工作、充分展示新時代中國形象的需要。

    中宣部副部長蔣建國在論壇上表示，中國企業(yè)是國家經(jīng)濟、文化和公共外交“走出去”的重要載體，為講好中國故事，傳播好中國事業(yè)，展示好中國形象做出了重要的貢獻。對于中國企業(yè)來說，提升海外形象建設，一方面要保持戰(zhàn)略定義，堅持創(chuàng)新，強化主體意識，把企業(yè)國際化的戰(zhàn)略納入管理，推動企業(yè)履行海外社會職責；另一方面，要加強溝通與交往，影響有影響的人，增進國際上對中國企業(yè)的了解；此外，還要“接地氣”，加深對當?shù)厝宋沫h(huán)境的理解，提升中華文化的影響力，以及加大傳播力度，提高與外國媒體打交道的能力。

    國務院國資委副主任翁杰明在談及如何“以一流的形象助力建設世界一流企業(yè)”時強調，要突出抓好“五個同步”，即同步謀劃樹立弘揚企業(yè)形象和國家形象，同步提升企業(yè)經(jīng)濟硬實力和文化軟實力，同步加強正面宣傳和風險管控，同步深挖傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢作用。同步改進內容建設和表達方式。

    翁杰明表示，中國企業(yè)在改革開放過程中逐步發(fā)展壯大，更在改革開放過程中進一步成長，因此，要從樹立弘揚國家形象的高度來思考謀劃企業(yè)形象建設，統(tǒng)籌好各類資源，通過講好企業(yè)故事，傳播好中國聲音，努力成為中國故事的生動講述者、自覺傳播者；要提升企業(yè)經(jīng)濟硬實力和文化軟實力，做的好是說的好的重要基礎，說的好是做的更好的助推器；要傳播正能量、好聲音，密切關注外界變化，加強輿情收集分析和研判回應工作，充分挖掘發(fā)揮各類媒體的不同優(yōu)勢和作用；要緊貼海外受眾的思維方式、閱讀習慣，注重挖掘有溫度、接地氣的海外形象和故事，注意用事實、數(shù)據(jù)和案例說話。

    值得關注的是，為了科學客觀地了解外國民眾對中國企業(yè)海外形象的整體評價，在本屆論壇上還發(fā)布了《中國企業(yè)海外形象調查報告2018·非洲版》，并由當代中國與世界研究院副主任于運全進行解讀。

    作為本屆論壇的一大亮點，首屆國企海外形象建設優(yōu)秀案例評選活動結果也在論壇上揭曉。據(jù)悉，該活動由中國報道雜志社聯(lián)合國務院國資委新聞中心組織開展，共設置“2018國企海外形象建設優(yōu)秀案例”“2018國企海外傳播好新聞”“2018國企海外形象建設優(yōu)秀人物”三個獎項，以“挖掘典型案例建設企業(yè)形象講好中國故事”為宗旨，根據(jù)各領域企業(yè)在海外經(jīng)營過程中所發(fā)生的故事等進行案例征集，為國有企業(yè)把握最新國際傳播趨勢、提升海外傳播力和形象建設水平提供可借鑒的優(yōu)秀案例。