本報記者 許潔 見習記者 王君

    “今年將大力發(fā)展線下渠道，新增至少100家旗艦店。同時，30多個新品系列將在今年陸續(xù)推出。”在國家會議中心舉辦的2021中國潮玩高峰論壇上，TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文對《證券日報》記者表示，未來一年，TOP TOY要在全中國的每一個省都開出潮玩集合店和夢工廠店，也希望在未來一年內開出第一家海外店。

    開店數(shù)量的背后是千億元市場規(guī)模的新藍海。據(jù)預測，到2024年潮玩市場規(guī)模將超過1000億元，然而，與高速的市場發(fā)展趨勢不成正比的是，潮玩產業(yè)尚處稚嫩的初級發(fā)展階段，如何解決痛點成為行業(yè)不得不面臨的問題。

    TOP TOY推出潮玩合伙人計劃

    5月28日，全球潮玩集合品牌TOP TOY北京首店、西單大悅城夢工廠店正式開業(yè)。TOP TOY曾提出要做“潮玩普及者”，通過在全國核心重點城市的重要商圈布局夢工廠店，實行“一城一夢”的拓店計劃向大眾普及潮玩，讓他們發(fā)現(xiàn)潮玩中的樂趣。目前，TOP TOY已在廣州、蘭州、成都、上海與北京開設夢工廠店，線下門店落地近三十家。當天下午的2021中國潮玩高峰論壇上，孫元文還正式推出“潮玩合伙人計劃”。

    “潮玩產品是由很多個小組件拼接而成的，在生產過程中需要靠手工把這一塊塊零件搬到下一個生產線上，現(xiàn)在很多（行業(yè)）手工生產的部分都可以由機器代替完成，然而目前潮玩零件在生產的傳輸過程中甚至連傳輸履帶都沒有，工廠半自動化問題無法解決，仍處于非常原始的狀態(tài)。供應鏈的跟不上，致使訂單交付期至少在4個月以上。”孫元文對《證券日報》記者表示，除了供應鏈問題，創(chuàng)作也是潮玩行業(yè)面臨的一大問題。“此次推出‘潮玩合伙人計劃’旨在挖掘有潛力的國內外設計師，以TOP TOY豐富優(yōu)質的渠道、供應鏈、私域流量等資源作為加持，在實現(xiàn)商業(yè)價值的同時，扶持中國原創(chuàng)事業(yè)，助力中國文化的推廣。”

    艾媒咨詢發(fā)布的《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調研分析報告》顯示，2020年中國潮玩經濟市場規(guī)模達到294.8億元，預計2021年將升至384.3億元。迅速崛起的潮玩行業(yè)引來眾多入局者，相關數(shù)據(jù)顯示，2020年潮玩行業(yè)新注冊企業(yè)超過250家。然而，與高速的市場發(fā)展趨勢不成正比的是，潮玩產業(yè)尚處稚嫩的初級發(fā)展階段。

    在此背景下，TOP TOY提出打造全球潮玩集合品牌，推出7：3的創(chuàng)新商業(yè)模式，即70%的外采加30%的原創(chuàng)。運用互聯(lián)網思維，整合全球潮玩資源和勢能，構建平臺優(yōu)勢，利用平臺能量合作全球知名IP方，并扶持中國原創(chuàng)設計師與藝術家，與設計師共創(chuàng)、孵化原創(chuàng)潮玩IP與產品，搶占注意力經濟，推進潮玩大眾化進程，反哺潮玩產業(yè)上下游的發(fā)展，探索潮玩行業(yè)的潛力。

    “從開出品牌首店的2020年12月到現(xiàn)在，短短五個月以來，TOP TOY已經自研出近10款原創(chuàng)IP，其中TWINKLE和TAMMY已經面世，BUZZ和藏物精靈VERA等IP在此次北京國際藝術設計展覽會（CTSXADTS）上首次亮相。”TOP TOY相關負責人對《證券日報》記者表示，不久的將來，這些產品也將陸續(xù)在店鋪中上新。

    潮玩經濟戲路不斷拓寬

    潮玩正在從小眾走向大眾，潮玩經濟的概念不斷外延。

    TOP TOY提出打造全球潮玩集合品牌，推出7：3的創(chuàng)業(yè)商業(yè)模式，推進潮玩大眾化進程。同時，打破“潮玩等于盲盒”的固有認知，在產品模式上進行創(chuàng)新。

    “盲盒僅占品牌所有產品的20%，產品覆蓋手辦、高達、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品類。無論是資深潮玩行家，還是初入潮玩領域的新用戶，都能在TOP TOY的門店中找到想要的潮玩產品。”孫元文對《證券日報》記者表示，盲盒的本質是手辦，而潮玩是潮品+玩法，具有社交等屬性。TOP TOY非常重視渠道與私域流量的運營，孫元文表示，TOP TOY已有超過40萬的消費者會員。“TOP TOY將打造新的生態(tài)模式，構建屬于總過新生代的潮玩文化，讓世界看到中國年輕人的創(chuàng)造力。”

    “未來潮玩是一個很重要的交互體驗和解決孤獨經濟的載體，是非常吸引年輕人的行業(yè)。”名創(chuàng)優(yōu)品（集團）董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富也在論壇上表示，當傳統(tǒng)消費賽道開始塞車時，作為全新的行業(yè)，Z世代“新寵”潮玩成為一片新藍海。據(jù)預測，到2024年潮玩的市場規(guī)模將超過1000億元。

    事實上，從古風文創(chuàng)頻頻出圈，到考古“盲盒”登上熱搜，當前，以中國元素入題潮流創(chuàng)作已然成為主流趨勢，圍繞歷史、文化IP進行文創(chuàng)開發(fā)呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢。

    艾媒咨詢《2021年國潮經濟發(fā)展報告》中顯示，國潮經濟正值黃金生長時期，隨著其競爭力提升，未來5-10年內國潮品牌將逐步在全球建立競爭優(yōu)勢。國潮的興起以及年輕人對于國潮的熱情攀升，都在不斷打開中國文化與新潮元素進行深度碰撞的想象空間。

    但客觀來看，目前市場上還存在認知誤區(qū)，認為“國潮”是品類+風格+國風元素的簡單拼湊。國潮和潮玩的市場結合，目前更是處于初始階段。

    孫元文表示，TOP TOY打造的是具有深度內涵的“新國潮”，為潮玩注入中國本土原創(chuàng)的力量，不僅從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，更關注當下中國社會的現(xiàn)狀，從平面設計、文化背景、生活方式等方面去呈現(xiàn)更加廣義、多元、創(chuàng)新的中國文化，成為引領潮玩先鋒的國民潮玩品牌，打造能夠面向世界的IP符號，將帶有中國文化的潮玩產品引入國際市場。

    “中國是一個文化強國，文化大國，中國的傳統(tǒng)文化可挖掘的程度非常深。”在孫元文看來，TOP  TOY如果在全球很多個國家開出潮玩店，店內有一部分專門賣中國國潮的玩具，那么對于外國人來說就是創(chuàng)意。而如果TOP TOY做好了這些事情，就是為全球的消費者和這些設計師、工作室創(chuàng)造價值，這或許就是TOP TOY的護城河。

    據(jù)孫元文介紹，TOP TOY已組建一支專業(yè)的設計師團隊，未來也將扶持更多的原創(chuàng)設計師。依托強大的原創(chuàng)團隊，TOP TOY將既與文創(chuàng)IP跨界合作，同時也會進行原創(chuàng)設計與二次創(chuàng)作，結合城市特色，深挖更多地域特色文化內容，聚力打造現(xiàn)象級IP，靠文化打出高光。TOP TOY與文創(chuàng)IP的聯(lián)合，融合傳統(tǒng)文化與潮流文化，促進文創(chuàng)戲路拓寬、變“潮”變“酷”。同時，助力傳統(tǒng)文化“破圈”，進一步推動文化產業(yè)。

（編輯 崔漫 上官夢露）