本報記者 張敏
9月15日,在杭州舉行的2022數(shù)字醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)論壇暨阿里健康大藥房6周年現(xiàn)場,阿里健康研究院聯(lián)合中康科技發(fā)布了《2022線上用藥趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。《白皮書》顯示,購藥者行為變化驅(qū)動線上高增長,其中Z世代和新老人群體增速最快,下沉市場用戶增長也更為明顯。線上醫(yī)藥在幫助提升藥品可及性、改善患者用藥依從性的同時,也誕生了很多新賽道。
中康科技還預測,依托“醫(yī)+藥”逐漸成熟的閉環(huán)生態(tài),以及全場景專業(yè)藥事服務,未來數(shù)年醫(yī)藥電商將持續(xù)增長。
《白皮書》顯示,線上購藥人群中,女性占到六成,中青年消費者居多,而Z世代(95后)和新老人(50歲以上)以近七成增長率領(lǐng)跑其他人群,成為線上購藥“新生力量”。其中,作為互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民,Z世代健康問題以皮膚、睡眠、用眼等輕癥為主;而新老人也在擁抱數(shù)字健康生活,83%的新老人“有多元的藥品需求,希望一站式滿足”。
近年來,線上醫(yī)藥作為傳統(tǒng)用藥渠道的重要補充,對下沉市場的藥品可及性起到了推動作用。
《白皮書》顯示,2019年到2021年下沉市場用戶數(shù)持續(xù)增長,其中2021年增速接近四成,超過高線城市的增速。
《白皮書》顯示,2021年醫(yī)藥電商慢病用藥復購用戶數(shù)增長187%,其中下沉市場醫(yī)藥電商慢病用藥支付金額同比增長149%,超九成體驗過線上慢病管理的患者感到滿意,可見用藥可及性和依從性都得到很大提升。
此外,隨著用戶群體和用戶需求的快速增長,OTC市場也誕生了多個新趨勢賽道,包括皮膚健康、腸胃健康、維礦營養(yǎng)、兒童健康、五官健康等,線上逐漸成為新產(chǎn)品孵化和老產(chǎn)品煥新的重要陣地。
阿里健康大藥房總經(jīng)理劉恒浩在現(xiàn)場表示,通過阿里健康大藥房沉淀的趨勢洞察、全域運營、數(shù)字化患者管理和智慧供應鏈四大能力,未來將持續(xù)助力伙伴破局院外市場。
(編輯 張鈺鵬)
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