本報(bào)記者 梁傲男

    7月22日，稻草熊娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“稻草熊娛樂(lè)”或“公司”）發(fā)布盈警公告，公司預(yù)期截至2025年6月30日止六個(gè)月的股東應(yīng)占綜合虧損凈額約人民幣350萬(wàn)元至800萬(wàn)元，經(jīng)調(diào)整虧損凈額約人民幣290萬(wàn)元至經(jīng)調(diào)整純利約人民幣160萬(wàn)元。

    公告顯示，如上變動(dòng)主要是因?yàn)楣旧习肽瓴コ龅膭〖约瘮?shù)較少的“小而美精品化”創(chuàng)新劇集為主，劇集播出集數(shù)減少致使整體收入減少，而公司運(yùn)營(yíng)成本維持相對(duì)穩(wěn)定。

    據(jù)公開(kāi)信息，2025年上半年，稻草熊娛樂(lè)播出了多部劇集，包括傳統(tǒng)長(zhǎng)劇、平臺(tái)類型化短篇精品劇集以及精品化“微短劇”，印證了稻草熊娛樂(lè)2024年年報(bào)所披露的劇集業(yè)務(wù)創(chuàng)新型戰(zhàn)略的執(zhí)行力，在不斷尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和穩(wěn)定發(fā)展契機(jī)中找到平衡并最終實(shí)現(xiàn)突破，雖然戰(zhàn)略調(diào)整導(dǎo)致上半年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)稍有承壓，但其業(yè)務(wù)層面亮眼的表現(xiàn)，充分展示了長(zhǎng)視頻制片商如何發(fā)揮自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作能力以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新性的優(yōu)勢(shì)來(lái)突破市場(chǎng)流量分化困境的成功案例。

    稻草熊娛樂(lè)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官劉小楓此前表示，從長(zhǎng)劇到短劇或微短劇，雖然消費(fèi)者影視觀看形式在變化，但對(duì)精品內(nèi)容的需求一直存在，公司始終堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，持續(xù)推出一系列反映時(shí)代精神、抒發(fā)人民心聲的正能量精品佳作，同時(shí)，堅(jiān)持“集大成·鑄系列·煥新生”的發(fā)展戰(zhàn)略也將為公司中長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    劇集業(yè)務(wù)創(chuàng)新戰(zhàn)略卓見(jiàn)成效

    《2025年上半年微短劇階段性發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2025年6月，全國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.96億，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到634.3億元，2027年將突破1000億元，僅2024年各平臺(tái)累計(jì)上線微短劇已超3萬(wàn)部。

    在微短劇的持續(xù)沖擊下，愛(ài)優(yōu)騰芒等各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)和各影視公司紛紛加速探索微短劇業(yè)務(wù)的布局，但是存量長(zhǎng)劇集IP儲(chǔ)備如何向微短劇轉(zhuǎn)化成為了長(zhǎng)視頻平臺(tái)和制片商面臨的首要難題，在此背景下，針對(duì)長(zhǎng)劇集本身的內(nèi)容精品化以及單集時(shí)長(zhǎng)和劇集總數(shù)“向短迭代”快速成為了行業(yè)趨勢(shì)。據(jù)云合報(bào)告，2025年上半年國(guó)產(chǎn)新劇上新137部，同比增加7部；總集數(shù)3782集，同比減少1.2%；平均集數(shù)為27.6集；內(nèi)容持續(xù)向短篇化升級(jí)，13-23集體量的劇集部數(shù)同比增長(zhǎng)200%。

    “長(zhǎng)劇向短”對(duì)劇集制片商的創(chuàng)作模式及商業(yè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了更高要求，如何快速適應(yīng)內(nèi)容行業(yè)供需結(jié)構(gòu)的調(diào)整并提供能夠滿足市場(chǎng)需求的創(chuàng)新性產(chǎn)品成為制片商要過(guò)的第二道“門(mén)檻”，能持續(xù)穩(wěn)定輸出兼具長(zhǎng)視頻的高品質(zhì)與短劇的快節(jié)奏的精品劇集公司更是少之又少，而稻草熊娛樂(lè)早于市場(chǎng)提出的“小而美精品化”內(nèi)容創(chuàng)新戰(zhàn)略充分體現(xiàn)出其管理團(tuán)隊(duì)的前瞻性以及對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向的精準(zhǔn)把握。

    公開(kāi)資料顯示，早在2024年起，稻草熊娛樂(lè)就根據(jù)觀眾觀影的最新需求主動(dòng)積極調(diào)整內(nèi)容策略，憑借強(qiáng)大的平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)勢(shì)，2025年上半年，稻草熊娛樂(lè)的劇集項(xiàng)目制作及排播節(jié)奏明顯增快，相較去年同期播出的劇集以傳統(tǒng)長(zhǎng)劇為主，今年上半年公司播映劇集兼具長(zhǎng)+短內(nèi)容形式，充分利用適配移動(dòng)端碎片化消費(fèi)特質(zhì)，以強(qiáng)情節(jié)密度和去支線敘事提升用戶完播率，實(shí)現(xiàn)流量的引導(dǎo)而非單純迎合流量。

    優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)劇方面，《三叉戟2》播出期間在愛(ài)奇藝站內(nèi)最?熱度值達(dá)7302，持續(xù)登頂飆升榜總榜榜?、穩(wěn)居電視劇警匪榜前列，分別榮獲北京衛(wèi)視和東?衛(wèi)視劇集榜收視榜第一、第二。

    在“小而美精品化”內(nèi)容創(chuàng)新戰(zhàn)略的指引下，稻草熊娛樂(lè)的平臺(tái)類型化短篇精品劇集方面的播出成績(jī)更是極為亮眼，《漂?》和《烏云之上》陸續(xù)登陸愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)，均被云合評(píng)為S+劇集，其中僅有14集的《漂?》在愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)開(kāi)播六天熱度即破萬(wàn)，成為迷霧劇場(chǎng)首個(gè)破萬(wàn)劇集，并以集均有效播放9336萬(wàn)登頂貓眼2025年上半年播映榜單，成為“市場(chǎng)爆發(fā)型黑馬標(biāo)桿”，證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是“流量”所向；《烏云之上》以女性視角重構(gòu)刑偵敘事，播出期間在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度不斷攀升，以17集的體量在北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視雙臺(tái)聯(lián)播，獲東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視雙頻道收視冠軍、多次登頂貓眼劇集熱度榜等榜單。

    同時(shí)，8集短篇精品劇《在?間》憑借其精益求精、大膽創(chuàng)新、勇創(chuàng)精品的精神，在題材上呈現(xiàn)的新穎性和創(chuàng)新性，被納入《四川省重大文藝項(xiàng)目扶持和精品獎(jiǎng)勵(lì)辦法》頒布后首部扶持的網(wǎng)絡(luò)劇，也是年度唯一一部集中扶持的網(wǎng)劇作品，同時(shí)該劇還成為首部登陸美國(guó)翠貝卡影視節(jié)官方單元的華語(yǔ)劇集，是稻草熊娛樂(lè)將?概念的情感敘事、類型創(chuàng)新以及先鋒審美融?影視作品的又一力作。7月11日，在由中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)、四川省廣播電視局主辦的研討會(huì)上，《在人間》主創(chuàng)及多位專家學(xué)者、媒體代表共同探討了劇集呈現(xiàn)帶來(lái)的先鋒敘事結(jié)構(gòu)和深刻的人文關(guān)懷，與會(huì)嘉賓肯定了劇集的播出效果，點(diǎn)贊劇集作為文化作品承載的創(chuàng)新意義與價(jià)值。

    微短劇方面，公司助??運(yùn)河?化帶建設(shè)與?旅融合發(fā)展的《祈安瀾》和《?楫千?號(hào)歌來(lái)》成功?選北京?視聽(tīng)重點(diǎn)?藝精品項(xiàng)?、獲韓國(guó)釜?電視節(jié)?屆亞洲微短劇?獎(jiǎng)“最佳短劇?牌提名”等榮譽(yù)。

    通過(guò)稻草熊娛樂(lè)上半年播出片單及自身發(fā)展戰(zhàn)略的執(zhí)行情況來(lái)看，其并未盲目效仿大多數(shù)長(zhǎng)劇集公司的“打造精品化微短劇”思路，而是敏銳的觀察到平臺(tái)采購(gòu)模式變化以及消費(fèi)者需求向精神滿足、個(gè)性展露和文化認(rèn)同轉(zhuǎn)變的內(nèi)核，充分調(diào)集行業(yè)資源、深挖產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新空間，使其在流量大戰(zhàn)中以特色的差異化戰(zhàn)略構(gòu)建自身護(hù)城河。從收入角度來(lái)說(shuō)，受到劇集播出集數(shù)減少的影響，在單集采購(gòu)價(jià)格未發(fā)生倍數(shù)增長(zhǎng)的情況下，集數(shù)縮短使短期內(nèi)的銷售總價(jià)走低為大概率事件，但也意味著制作周期、單集投資回收期縮短，稻草熊娛樂(lè)通過(guò)更輕體量實(shí)現(xiàn)內(nèi)容投放在流量市場(chǎng)上的精準(zhǔn)打擊，其優(yōu)質(zhì)IP的持續(xù)造血能力以及IP杠桿效應(yīng)也能得到全面釋放。

    排除外界因素的短期干擾后，從稻草熊娛樂(lè)的核心產(chǎn)品能力、IP運(yùn)營(yíng)能力以及線上線下多元化業(yè)務(wù)布局看，作為擁有敏銳的市場(chǎng)調(diào)整判斷能力和應(yīng)變能力的影視公司，稻草熊娛樂(lè)2025年上半年其實(shí)交出了一份相對(duì)優(yōu)秀的成績(jī)單。

    公開(kāi)資料顯示，稻草熊娛樂(lè)還擁有多部?jī)?yōu)質(zhì)待播劇集，涵蓋多賽道、多類型、多題材：包括由龔朝暉導(dǎo)演，李松、婁可?編劇，講述警察與“賊王”?智?勇的警匪動(dòng)作喜劇《?賊》；由吳強(qiáng)導(dǎo)演，徐速編劇的當(dāng)代愛(ài)情輕喜劇《也許這就是愛(ài)情》；根據(jù)武俠?師溫瑞安所著《神州奇?zhèn)b》改編，由任海濤、林峰導(dǎo)演，劉芳編劇的新式武俠劇《赴?海》；由于中中、?鳴導(dǎo)演，趙曉磊編劇的當(dāng)代都市愛(ài)情劇《雙軌》；由曹盾導(dǎo)演，鞏雪、趙聰、王??、胖三井團(tuán)隊(duì)編劇的古代軍事題材劇《夜不收》；由易軍導(dǎo)演，霍思佳編劇的古裝穿越愛(ài)情輕喜劇《唐磚2：云歸喜事》；和由劉巖導(dǎo)演，韓?歌、?磊編劇的當(dāng)代都市劇《?場(chǎng)突如其來(lái)的愛(ài)情》；由朱銳斌導(dǎo)演，劉媛?、羅赟、陳聰編劇的古裝愛(ài)情劇《紅塵四合》等，充分的待播劇集將為公司未來(lái)的影視作品銷售以及后續(xù)衍?價(jià)值的挖掘提供堅(jiān)實(shí)保障。

    以優(yōu)質(zhì)IP為核心多元拓展

    據(jù)稻草熊娛樂(lè)2024年報(bào)信息，好故事是一部劇集是否成功的關(guān)鍵，豐富多元的IP儲(chǔ)備為公司發(fā)展提供龐大且充足的內(nèi)容保障，同時(shí)優(yōu)質(zhì)IP的變現(xiàn)途徑并不僅局限于屏幕。2025年上半年，公司持續(xù)對(duì)現(xiàn)有IP儲(chǔ)備進(jìn)?精品化、商業(yè)化的多維度開(kāi)發(fā)，探索IP轉(zhuǎn)化的線上線下多元化商業(yè)路徑，實(shí)現(xiàn)“線上流量”與“線下消費(fèi)”相輔相成。

    申萬(wàn)宏源研報(bào)指出，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)IP產(chǎn)業(yè)鏈正在快速崛起，國(guó)民爆款I(lǐng)P結(jié)合繁榮的谷子經(jīng)濟(jì)，與長(zhǎng)期向上的文化消費(fèi)和精神需求匹配，其核心是IP系列化以及IP衍生品從供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道運(yùn)作等機(jī)制的成熟，期待更多國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀文化作品的誕生，建議重視國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)鏈條價(jià)值重估帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)。

    公開(kāi)信息顯示，IP系列化方面，稻草熊娛樂(lè)目前正在對(duì)?伯庸系列作品、古?原著的《七種武器》、?根原著的《仙逆》，以及公司原創(chuàng)IP《對(duì)酒歌》《奇?世界》等進(jìn)?系列化的影視作品開(kāi)發(fā)。

    此外，稻草熊娛樂(lè)對(duì)線下文體旅的泛文娛產(chǎn)業(yè)布局也表現(xiàn)了濃烈的興趣，并在2024年通過(guò)戰(zhàn)略投資文旅基?而間接參與大型線下文旅商業(yè)綜合體的運(yùn)營(yíng)和管理，不斷探索文化娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)邊界以及多元化收入拓展途徑，為公司構(gòu)建以優(yōu)質(zhì)IP為核?的擁有新消費(fèi)產(chǎn)品、新?體旅消費(fèi)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)和創(chuàng)造能?的娛樂(lè)集團(tuán)奠定基礎(chǔ)。

（編輯 郭之宸）