本報(bào)記者 肖偉

    5月22日下午3時(shí)，酒鬼酒召開(kāi)2022年年度網(wǎng)上業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)。白酒行業(yè)前景是否樂(lè)觀、白酒企業(yè)將采取哪些措施鞏固發(fā)展格局等問(wèn)題備受投資者關(guān)注。

    “2022年下半年以來(lái)，受下游消費(fèi)不振等不利因素影響，白酒行業(yè)在庫(kù)存、動(dòng)銷方面確實(shí)有一定壓力。我們采取了精準(zhǔn)營(yíng)銷、動(dòng)態(tài)管理、調(diào)控庫(kù)存、維護(hù)正常價(jià)格秩序等方式，鞏固了經(jīng)營(yíng)成果，并在部分單品和部分地區(qū)取得了階段性成效。”公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼在業(yè)績(jī)交流會(huì)上表示，“今年‘五一’節(jié)后，渠道動(dòng)銷加速，產(chǎn)品庫(kù)存處于良性，預(yù)計(jì)全年業(yè)績(jī)更為穩(wěn)健，有積極向好趨勢(shì)。”

    鄭軼向記者介紹，“今年‘五一’節(jié)后，我們的產(chǎn)品動(dòng)銷比2022年同期有大幅度提升，比2023年一季度也有明顯提升，整體銷售速度明顯加快，庫(kù)存水平處于行業(yè)內(nèi)良性狀態(tài)。這些有利因素對(duì)我們今年開(kāi)拓市場(chǎng)、爭(zhēng)取增長(zhǎng)有一定幫助。”

    為進(jìn)一步開(kāi)拓新市場(chǎng)并鞏固已有市場(chǎng)，酒鬼酒并未采取向渠道壓貨的簡(jiǎn)單方式，而是采取多樣化的方式，與經(jīng)銷商共謀雙贏。

    據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，酒鬼酒與經(jīng)銷商合作投資設(shè)立銷售公司，并約定了經(jīng)營(yíng)紅利的分配方法。為了防止部分經(jīng)銷商存在“搭便車”“吃大鍋飯”等現(xiàn)象，酒鬼酒還對(duì)經(jīng)銷商采取了一年一度的KPI考核，確保經(jīng)銷商存優(yōu)汰劣。酒鬼酒還采取電商直播、文創(chuàng)活動(dòng)、贊助賽事、廣告投放、與會(huì)參展等方式，為多地經(jīng)銷商提供賦能支持。

    對(duì)于接下來(lái)的發(fā)展，鄭軼表達(dá)了積極樂(lè)觀預(yù)期：“‘五一’節(jié)之后，有京東‘618’購(gòu)物節(jié)、端午節(jié)等，預(yù)計(jì)動(dòng)銷將呈現(xiàn)節(jié)節(jié)向好的趨勢(shì)。為此，我們?cè)谠械?lsquo;523’釀酒工藝基礎(chǔ)上提出了‘13526’釀酒工藝，更凸顯馥郁香這一特色工藝，對(duì)潛在消費(fèi)者群體的轉(zhuǎn)化有明顯促進(jìn)作用。為滿足廣大消費(fèi)者需求，我們正在抓緊產(chǎn)能建設(shè)。目前，生產(chǎn)二區(qū)改擴(kuò)建工程已完成，新增2000噸/年基酒產(chǎn)能。預(yù)計(jì)今年年底，將完成生產(chǎn)三區(qū)一期建設(shè)任務(wù)，同時(shí)大力推進(jìn)生產(chǎn)三區(qū)二期建設(shè)任務(wù)。待上述建設(shè)完成后，基酒產(chǎn)能將達(dá)到2.28萬(wàn)噸/年。”