本報(bào)記者 賈麗

    全球智能手機(jī)市場(chǎng)最新成績(jī)單出爐。8月7日，機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)顯示，2025年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%，首次突破1000億美元大關(guān)，創(chuàng)下同期歷史最高紀(jì)錄。

    不過(guò)，相比之下，全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)僅3%。與此同時(shí)，2025年第二季度全球平均售價(jià)也創(chuàng)下第二季度新高，同比上漲7%，接近350美元。

    在業(yè)內(nèi)多位分析人士看來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的“量緩價(jià)升”特征，高端市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，是帶動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收和平均售價(jià)提升的主要因素。

    Counterpoint Research高級(jí)分析師Shilpi Jain在評(píng)論2025年第二季度的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)表示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2025年第二季度依舊實(shí)現(xiàn)了銷量和營(yíng)收的雙重增長(zhǎng)。高端設(shè)備需求在發(fā)達(dá)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。融資渠道的拓寬、以舊換新計(jì)劃的升級(jí)，更大力度的促銷活動(dòng)，共同降低了消費(fèi)者進(jìn)入高端市場(chǎng)的門檻，使高端化進(jìn)程的速度超出此前預(yù)期。

    具體來(lái)看，在全球智能手機(jī)第二季度排名前五大品牌中，蘋果、三星、小米、OPPO、vivo均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)。

    其中蘋果表現(xiàn)最為亮眼，創(chuàng)歷史新高，占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收的43%，增幅達(dá)13%。

    OPPO手機(jī)的平均售價(jià)在2025年第二季度同比增長(zhǎng)14%，為前五大品牌中增幅最高，而其營(yíng)收則同比增長(zhǎng)10%。盡管出貨量有所下降，但憑借Reno13系列與FindX8等高端機(jī)型的持續(xù)推動(dòng)，OPPO實(shí)現(xiàn)了平均售價(jià)與營(yíng)收的雙增長(zhǎng)。

    vivo則在2025年第二季度的營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%，出貨量同比增長(zhǎng)5%。該品牌持續(xù)在印度、中東與非洲和拉丁美洲等市場(chǎng)擴(kuò)張，同時(shí)逐步提升其在歐洲市場(chǎng)的份額。

    “營(yíng)收增速高于銷量增速，說(shuō)明手機(jī)行業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整顯著，整體市場(chǎng)處于高端化升級(jí)發(fā)展區(qū)間。手機(jī)高端化一方面源于硬件和營(yíng)銷成本的增加，另一方面也源于芯片、AI等技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)的加快。”北京釘子文化傳媒有限公司創(chuàng)始人丁少將在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    值得注意的是，智能手機(jī)市場(chǎng)“營(yíng)收增長(zhǎng)遠(yuǎn)超出貨量增長(zhǎng)”的現(xiàn)象并非偶然，而是智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的結(jié)果。隨著智能手機(jī)普及率接近飽和，增量市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，廠商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)也從單純追求市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)向提升產(chǎn)品價(jià)值和用戶體驗(yàn)。

    丁少將認(rèn)為，價(jià)值增長(zhǎng)取代數(shù)量增長(zhǎng)將成為手機(jī)行業(yè)新常態(tài)。從全球手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)軟硬件和AI生態(tài)的創(chuàng)新與應(yīng)用落地，引領(lǐng)產(chǎn)品技術(shù)的高端化升級(jí)，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

    展望未來(lái)，Counterpoint預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)將延續(xù)，2025年?duì)I收增幅將跑贏銷量增長(zhǎng)。此外，隨著生成式人工智能手機(jī)與折疊屏機(jī)型的關(guān)注度持續(xù)上升，這兩大新興趨勢(shì)有望為全球智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)顯著的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

    基于行業(yè)發(fā)展，工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員劉興亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“中國(guó)手機(jī)企業(yè)應(yīng)該多措并舉降低用戶升級(jí)門檻，通過(guò)推廣以舊換新、分期付款政策，強(qiáng)化線上線下促銷策略，尤其在策略上精準(zhǔn)鎖定中高端消費(fèi)者；強(qiáng)化旗艦陣容與品牌溢價(jià)，推出技術(shù)領(lǐng)先、差異化明顯的高端機(jī)型，打造品牌認(rèn)同感與溢價(jià)能力；搶占技術(shù)風(fēng)口，創(chuàng)新拉動(dòng)升級(jí)，加快GenAI功能、折疊屏、快充、高刷新率屏幕等前沿技術(shù)在高端產(chǎn)品中的應(yīng)用；考慮供應(yīng)鏈多元化布局，如印度、東南亞市場(chǎng)，降低政策沖擊對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的影響。”

（編輯 孫倩）