本報(bào)記者 賈麗

    近年來(lái)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速呈現(xiàn)出明顯下降的趨勢(shì)，服裝行業(yè)整體也呈現(xiàn)出發(fā)展疲軟的態(tài)勢(shì)，但隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提升以及生活方式的改變，服裝市場(chǎng)發(fā)生了深刻的結(jié)構(gòu)性變革。

    服裝業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)由數(shù)字化技術(shù)主導(dǎo)的變革。

    近日，“睡衣大王”賈千生怒撕純棉T恤，引發(fā)各界關(guān)注。

    賈千生表示，手撕純棉打破幾百年來(lái)大眾對(duì)“純棉的認(rèn)知誤區(qū)”并不是心血來(lái)潮，而是源自其在三年研發(fā)“排汗睡衣”的過(guò)程中，對(duì)5000萬(wàn)面料輪番試驗(yàn)后得出的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)。

    他透露，目前喜眠已有超12項(xiàng)專利，并接觸了超10家投資者，不排除進(jìn)一步引入資本力量，并向海外加快擴(kuò)張。

    從OEM轉(zhuǎn)向創(chuàng)新 服裝業(yè)向?qū)I(yè)化發(fā)展

    物聯(lián)網(wǎng)和VR等科技的沖擊下，服裝行業(yè)變得比以往更加開(kāi)放化與智能化，而兒童服裝備受關(guān)注，其銷量更是逆勢(shì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)。

    服裝業(yè)的跨界競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致許多原本集中度比較高的服裝細(xì)分行業(yè)被侵占甚至消失，兒童睡衣行業(yè)便是其中之一。自上世紀(jì)90年代起，國(guó)內(nèi)的OEM廠商開(kāi)始嘗試自主品牌建設(shè)，做起國(guó)產(chǎn)品牌內(nèi)衣的生產(chǎn)，進(jìn)而帶動(dòng)了該行業(yè)發(fā)展，大量企業(yè)出現(xiàn)，如主攻保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的南極絨、主攻睡衣和家居服市場(chǎng)的康妮雅，主攻針織內(nèi)衣市場(chǎng)的浪莎等，國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌逐漸在市場(chǎng)中崛起并占據(jù)了一定的份額。

    然而，隨著跨界之風(fēng)愈演愈烈，眾多服裝品牌以各自不同的方式實(shí)現(xiàn)了對(duì)家居產(chǎn)品的跨界布局，內(nèi)衣市場(chǎng)開(kāi)始變得混亂，曾經(jīng)的內(nèi)衣巨頭面臨著被肢解、甚至倒閉的命運(yùn)，而一批創(chuàng)新企業(yè)出現(xiàn)。

    與此同時(shí)，越來(lái)越多的服裝品牌開(kāi)始推出個(gè)性化服務(wù)，定制化和專業(yè)化成為服裝業(yè)發(fā)展的一大特色。

    上海兒童醫(yī)學(xué)中心專家吳虹表示，目前市場(chǎng)上普遍存在的“純棉”是誤區(qū)，她提到孩子出汗捂汗極易引發(fā)著涼感冒，且愛(ài)出疹子、痱子等，會(huì)給孩子的健康成長(zhǎng)造成不良影響。

    據(jù)其介紹，純棉纖維結(jié)構(gòu)天然呈魚(yú)鱗片形狀，遇水膨脹會(huì)阻礙汗液蒸發(fā)排出，所以純棉具有“吸汗不排汗”的面料屬性，或打破幾百年來(lái)家長(zhǎng)認(rèn)為“純棉是寶寶最好選擇”的認(rèn)知誤區(qū)。

    目前，喜眠與美國(guó)杜邦合作在Coolmax面料的基礎(chǔ)上，研發(fā)了一款比純棉干燥速度快5倍的“hinos-everyday”排汗睡衣。賈千生為這種面料取了個(gè)中文名叫“藍(lán)魔紡”。

    賈千生表示，“喜眠藍(lán)”是小藍(lán)象的代表色，喜眠的目標(biāo)是在睡衣行業(yè)中做到獨(dú)占鰲頭，并向海外市場(chǎng)加快擴(kuò)張，未來(lái)進(jìn)一步提供定制化服務(wù)。

    或引入資本力量 進(jìn)一步向海外擴(kuò)張

    他透露，目前公司正在擴(kuò)張之中，已與資本有進(jìn)一步接觸，并在選擇過(guò)程中，接下來(lái)公司不排除引入資本的力量，進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品線，同時(shí)向迪拜、日本等海外市場(chǎng)布局。

    賈千生表示，公司將持續(xù)以創(chuàng)造力作為拉動(dòng)增長(zhǎng)的引擎，同時(shí)也會(huì)將不斷探索的精神一直傳承下去，將自己打造成服裝業(yè)功能化探索的新生力量。喜眠向華為致敬之余，將“改變?nèi)澜鐚?duì)純棉的認(rèn)知誤區(qū)，讓所有的孩子安心的睡、盡情的玩”作為自己現(xiàn)階段的使命，同時(shí)也要加入到摘掉“Made in China”標(biāo)簽的隊(duì)伍中。

（編輯 喬川川 策劃 賈麗）