本報記者 李如是

    隨著夏日氣溫節(jié)節(jié)攀升，避暑游成為旅游市場的熱門之選。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月份以來，避暑成為游客的核心訴求，“避暑游”搜索量大幅上漲，同比增長47%，西北、東北、西南地區(qū)成為熱門目的地。

    眾多上市旅游公司瞅準(zhǔn)這一商機(jī)，推出音樂會、水槍節(jié)、反季節(jié)出境避暑等特色項(xiàng)目與多元服務(wù)，全力滿足游客的避暑需求，與消費(fèi)者一同消解暑熱。

    “避暑游”訂單大幅增長

    在自然景區(qū)領(lǐng)域，東北地區(qū)憑借獨(dú)特的氣候稟賦與地域風(fēng)情，早已形成一個邊界清晰、體驗(yàn)多元的“避暑生態(tài)圈”；清涼勝地云南、貴州等地區(qū)也迎來大批游客。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，截至7月24日，暑假期間云南景區(qū)訂單量同比增長70%。

    在此背景下，上市旅游公司通過打造特色項(xiàng)目、優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容，在避暑游市場中各展拳腳，為游客送上清涼夏日的同時，也為自身開拓出廣闊的市場空間，推動旅游消費(fèi)在暑期持續(xù)升溫。

    其中，長白山旅游股份有限公司持續(xù)拓展避暑產(chǎn)品類型，滑雪場“變身”山地運(yùn)動公園、增建雪絨花咖啡館、舉辦夏日森林音樂會。長白山管委會數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，長白山主景區(qū)共接待游客35.68萬人次，同比增長4.5%。

    “6月中旬起，長白山天池冰面開始融化，迎來了客流最高峰。現(xiàn)在長白山‘一票難求’，景區(qū)基本上是滿額運(yùn)行，我們民宿的價格也水漲船高，店里朝鮮族的民俗體驗(yàn)很受歡迎。”長白山煥森民宿工作人員孫軍對《證券日報》記者表示。

    天目湖同樣針對“避暑游”與親子游需求，打造了一系列吸睛項(xiàng)目。在露天大草坪，吹著晚風(fēng)喝啤酒一起看“蘇超”；在天目湖水世界，以泰式主題巡游開啟“造浪潑水節(jié)”。

    除了自然景區(qū)，一些文旅綜合體也加入“避暑圈”。湖南電廣傳媒股份有限公司旗下文旅項(xiàng)目在暑期發(fā)力：7月5日至8月31日，湖南湘潭萬樓·芒果青年碼頭推出“萬樓盛世煙花秀”“碼頭爭霸大會”精釀啤酒節(jié)與“芒果的夏天”水槍節(jié)。

    旅行社也在“避暑游”市場中積極行動。眾信旅游零售數(shù)據(jù)顯示，“澳新”暑期產(chǎn)品出游人數(shù)較多，其中澳大利亞及“澳大利亞+新西蘭”連線產(chǎn)品分別同比增長200%、120%左右。眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國際“澳新”旅游資源豐富，疊加反季節(jié)避暑因素，預(yù)訂量大幅上漲。

    新消費(fèi)趨勢重塑旅游市場

    當(dāng)大眾旅游的“標(biāo)準(zhǔn)化套餐”漸失吸引力，旅游公司開始積極轉(zhuǎn)型，探索如何讓這次避暑游“未完待續(xù)”。

    據(jù)云南省文化和旅游廳披露數(shù)據(jù)，今年上半年，云南省共接待游客3.71億人次，同比增長10.8%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)6584.31億元，同比增長10.5%；游客人均停留天數(shù)91天，較2024年同期延長11天。

    “7月火把節(jié)等民族特色節(jié)日對游客的吸引明顯增強(qiáng)。”麗江南風(fēng)民宿經(jīng)營者徐文迪對《證券日報》記者表示，伴隨納西古樂的唱跳，這種“松弛感‌”受到廣大游客的歡迎。平常的游客一般居住2天到4天，但有些游客會延長停留天數(shù)，還有直接留下創(chuàng)業(yè)的。

    “避暑游”的游客不再執(zhí)著于長白山、玉龍雪山等5A級景區(qū)的“流水式”打卡，而是開始“慢下來”體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕Ｉ虾＞拌b企業(yè)管理咨詢有限公司執(zhí)行董事周鳴岐對《證券日報》記者表示：“這種旅游需求趨勢，本質(zhì)上是對獨(dú)特性的渴求。游客期望的場景不是‘文化表演’，而是當(dāng)?shù)厝苏鎸?shí)生活的切片，游客在參與中完成從‘旁觀者’到‘體驗(yàn)者’的轉(zhuǎn)變。”

    部分上市公司敏銳捕捉到了這些消費(fèi)新趨勢。7月份，廣州嶺南集團(tuán)控股股份有限公司（以下簡稱“嶺南控股”）以城市符號“木棉”開啟多維體驗(yàn)之旅。“從枕邊香氣到舌尖滋味，從旅游線路到文創(chuàng)收藏，將木棉的堅韌和美麗融入設(shè)計，為游客留下美好的紀(jì)念，也讓‘木棉’這個城市符號跳出單一的景觀維度，成為可感、可觸、可藏的生活體驗(yàn)。它既是嶺南先民智慧的當(dāng)代延續(xù)，也是公司文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐。”嶺南控股相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    西安曲江文化旅游股份有限公司則讓“城墻”這一符號跳出了歷史遺跡的單一標(biāo)簽。西安城墻從軍事屏障蛻變?yōu)槿虿毮康奈幕疘P，通過“一墻一故事”策略，將千年歷史與現(xiàn)代創(chuàng)意深度融合，打造出如長安燈會、長安十二時辰街區(qū)等沉浸式體驗(yàn)。

    新消費(fèi)浪潮下的旅游市場，正在告別“走馬觀花”的粗放時代，轉(zhuǎn)向“走心體驗(yàn)”的精細(xì)階段。“旅企要做的是提升單次行程的復(fù)購率，在游客心中種下‘城市認(rèn)同感’的種子。與城市共生的鮮活體驗(yàn)，才是文旅融合最持久的生命力。那些能守住當(dāng)?shù)匚幕}、接住新需求信號的目的地，將成為游客心中的‘未完待續(xù)’。”周鳴岐表示。