本報記者 向炎濤

    5月21日，北京藍色光標數據科技股份有限公司（以下簡稱“藍色光標”）回復深交所年報問詢函，就交易所關心的現金流、商譽、出海業務、研發投入等問題進行了一一回復。

    針對深交所研發投入方面的問題，藍色光標給出了詳細答復。作為一家營銷科技公司，藍色光標早在2012年，就已確定了“業務數字化”這一數據科技發展戰略。公司2015年至2018年研發投入合計約5.24億元，2015年公司收購多盟、億動后，2016與2017年進入產品研發關鍵階段，歷經四年持續投入與變革，不斷開展以營銷科技為核心的營銷技術與營銷產品相結合的創新，于2018年開發出一系列包括分析與策略、創意產出、智能投放及監測評估的營銷全產業鏈AI/機器人產品，初步轉型為一家營銷科技公司。藍色光標表示，相關產品已于2018年陸續投入使用，后續為附加模塊產品的研發與迭代，不需要持續投入過高研發費用。

    進一步梳理問詢函回復內容，記者了解到，藍色光標在2017年至2019年，收入由152.31億元大幅提升至281.06億元，增長84.53%。2019年歸屬于上市公司股東的凈利潤7.10億元，同比增長82.66%。

    營收的快速增長與藍色光標前瞻性戰略布局密不可分。同時，公司研發創新也需要具備極強的前瞻性。藍色光標在回復函中提到，研發不僅要在時間上搶占優勢，更要在成果上優于競品。通過在2016年與2017年間對研發的投入，藍色光標以AI智能產品持續推進“技術+產品”的模式提高業務效率，換來了2018年與2019年間收入的高速增長。

    值得注意的是，在收入不斷增長的同時，藍色光標以產品替代人工，大幅壓縮了人工成本。回復函中提到，公司員工人數從2017年的6606人降至2019年的5055人，減少23.48%，這一成果主要得益于公司AI智能產品陸續運用到營銷業務中，以智能產品（AI/機器人）代替人工，公司大幅提升員工工作效率，平均人效提升近1.5倍，讓公司將最有效、最有價值的人員用于創造性勞動，以獲取收入進一步提升的同時，降低費用率，使公司持續穩步增長。

    近年來傳播形態和環境隨著通訊技術的發展不斷迭代更新，新技術方式或新技術工具在營銷傳播行業的應用及發展趨勢，一直是藍色光標持續重點關注方向。在2020年2月，藍色光標正式發布了“藍標在線”，將藍色光標服務與SaaS平臺模式結合。藍標在線匯集了公司多年來的營銷服務經驗，將這些能力以SaaS模式提供給中小客戶，且在疫情期間免費開放，顛覆傳統營銷服務模式。

    藍色光標表示，營銷市場變化萬千，公司一直在持續關注包括5G、區塊鏈技術以及RCS在營銷領域的場景應用，不排除后續為適應營銷行業的飛速發展，會投入更多的研發費用用于開發與營銷服務相匹配的營銷產品，以繼續保持行業領導地位，成為全球卓越的營銷科技公司。

（編輯 田冬）