受強(qiáng)勁的新消費(fèi)浪潮拉動(dòng)，天貓雙11再次刷新多項(xiàng)紀(jì)錄。截至11月11日20時(shí)，2019天貓雙11成交2316億元。11月11日，16小時(shí)31分12秒，天貓雙11成交總額突破2135億元，超越去年全天。

    在物流訂單方面，僅用16小時(shí)33分鐘，今年天貓雙11物流訂單量破10億，比去年提前了6小時(shí)45分鐘。

    值得一提的是，多家上市公司產(chǎn)品在雙11銷(xiāo)售火爆。天貓雙11開(kāi)場(chǎng)2小時(shí)，就有148個(gè)品牌成交額破1億元，其中包括美的集團(tuán)、格力電器、三只松鼠、華帝股份、老板電器等多家上市公司。

    交易額再創(chuàng)新紀(jì)錄

    11月11日，16小時(shí)31分12秒，天貓雙11成交總額突破2135億元，超越去年全天。新的紀(jì)錄再次誕生。

    天貓雙11再創(chuàng)新紀(jì)錄，源于更廣泛消費(fèi)群體的全情參與。過(guò)去兩年里，淘寶天貓的月活躍用戶增長(zhǎng)2.26億，其中絕大部分來(lái)自下沉市場(chǎng)。而今年參與天貓雙11的消費(fèi)者預(yù)計(jì)將超過(guò)5億人，比去年再增長(zhǎng)1億。

    據(jù)悉，今年的天貓雙11，超過(guò)20萬(wàn)個(gè)品牌為消費(fèi)者提供了超過(guò)1000萬(wàn)款折扣商品，品牌商家還帶來(lái)100萬(wàn)款新品在天貓雙11首發(fā)。此外，5G、智能家居等新技術(shù)帶來(lái)的新產(chǎn)品，通過(guò)天貓雙11迅速成為新消費(fèi)浪潮。天貓雙11開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，5G手機(jī)在手機(jī)成交排行榜TOP10中占據(jù)兩席。天貓雙11期間，“5G手機(jī)”的搜索量達(dá)1000萬(wàn)。

    物流訂單方面，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)最新數(shù)據(jù)顯示，僅用16小時(shí)33分鐘，2019天貓雙11物流訂單量破10億，比去年提前了6小時(shí)45分鐘。天貓雙11物流訂單在去年首破10億，標(biāo)志著菜鳥(niǎo)智能物流骨干網(wǎng)進(jìn)入10億時(shí)代。今年天貓雙11時(shí)間再縮短，這意味著在菜鳥(niǎo)數(shù)智物流大提速下，雙11十億訂單成為常態(tài)。

    上市公司產(chǎn)品火爆

    成交額的量級(jí)增長(zhǎng)少不了上市公司的貢獻(xiàn)，天貓雙11期間一大批上市公司產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆。天貓官方數(shù)據(jù)顯示，今年雙11開(kāi)場(chǎng)1分鐘，阿迪達(dá)斯成交破億，1分45秒，耐克緊隨其后破億。不到10分鐘，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等品牌成交也已破億。截至開(kāi)場(chǎng)2個(gè)小時(shí)，已經(jīng)有美的、華為、格力、三只松鼠、老板、華帝等148個(gè)品牌成交額突破1億元，躋身天貓雙11“億元俱樂(lè)部”。

    證券時(shí)報(bào)記者根據(jù)天貓發(fā)布的成交破億品牌名單統(tǒng)計(jì)，上市公司中，美的集團(tuán)、海爾智家、小米集團(tuán)、格力電器、太平鳥(niǎo)、科沃斯、顧家家居、三只松鼠、美邦服飾、森馬服飾、歐普照明、喜臨門(mén)、七匹狼、老板電器、華帝股份、珀萊雅等在雙11開(kāi)場(chǎng)2小時(shí)后成交額均已過(guò)億。

    為了更好備戰(zhàn)雙11，上市公司也紛紛祭出大招。以貴州茅臺(tái)為例，11月11日天貓超市推出80000瓶1499元53度飛天茅臺(tái)開(kāi)放限量搶購(gòu)：在13點(diǎn)、16點(diǎn)、19點(diǎn)，每小時(shí)內(nèi)多次投放。180天內(nèi)每人限購(gòu)兩瓶，其他無(wú)任何附加條件。據(jù)悉，雙11當(dāng)天1499元的飛天茅臺(tái)投放量將比國(guó)慶期間日均投放量更多。

    此外，不少品牌還選擇在天貓雙11期間推出新品和定制禮盒。蘋(píng)果、華為、戴森、沃爾沃汽車(chē)、茅臺(tái)都把年度重磅新品和“硬通貨”商品放到天貓雙11發(fā)售。包括富安娜、珀萊雅、小米集團(tuán)、來(lái)伊份、三只松鼠、青島啤酒在內(nèi)的多家上市公司在天貓雙11率先發(fā)出定制禮盒。