本報記者 田耿文

    近日，中國農民豐收節組織指導委員會辦公室印發《關于組織開展2025年中國農民豐收節金秋消費季活動的通知》（下稱《通知》）。

    《通知》指出，今年9月至11月將組織開展2025年中國農民豐收節金秋消費季活動（下稱“金秋消費季”），鼓勵各地用好金秋消費季平臺，因地制宜舉辦形式多樣、豐富多彩、務實惠民的慶豐收消費促進活動。

    金秋消費季是中國農民豐收節的重點活動，由農業農村部、商務部、文化和旅游部、中央廣電總臺、國家林草局、供銷合作總社共同發起，以有力有效提振消費為主要內容，拓寬農產品銷售渠道，激活城鄉消費市場，促進農民增收致富。據悉，金秋消費季活動已連續舉辦多年，累計帶動農產品銷售額超1300億元。

    “提振消費是今年豐收節的重點內容，這也為涉農金融機構帶來了契機。”招聯首席研究員、上海金融與發展實驗室副主任董希淼告訴《農村金融時報》記者，金融機構可在金秋消費季期間推出一系列活動或產品，更好地滿足城鄉居民在豐收時節對優質農產品的購買需求、對鄉村旅游的體驗需求，以及對綠色、健康生活方式的追求。

    《通知》還明確，按照政府搭臺、企業參與，助農惠民、城鄉共慶，因地制宜、簡樸務實的原則，重點抓好擴大特色優質產品供給、務實辦好農產品消費促進活動、積極推進消費惠民舉措、創新培育豐收消費場景、營造慶豐收促消費濃厚氛圍等五方面任務，強調要嚴格貫徹落實中央八項規定及其實施細則精神，務求實際效果、杜絕鋪張浪費。

    2025年9月23日是第八個“中國農民豐收節”。今年豐收節的主題是“慶農業豐收享美好生活”。

    “今年是‘十四五’規劃收官之年，也是鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接5年過渡期的最后一年。各地各單位要深刻認識到辦好豐收節的重要意義。”農業農村部有關負責人強調。

    記者獲悉，按照農業農村部的部署要求，今年的豐收節將全面展示黨的十八大以來，特別是“十四五”期間“三農”領域發生的巨大變化、鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的顯著成效，展現鄉村振興和農業豐收成果。同時，還將借助豐收節慶祝活動，充分展示農民精神風貌；強化多方聯動，有力有效提振城鄉消費；弘揚農耕文化，講好新時代“三農”故事；打造節慶品牌，持續提升豐收節影響力。

    據農業農村部有關負責人介紹，今年的金秋消費季啟動活動將在浙江省杭州市蕭山區舉辦，將廣泛動員平臺企業、批發市場、商超連鎖、金融機構等各類主體參與，通過打折讓利、流量傾斜、費用減免以及金融惠農等措施，開展多領域、多層次、多元化的促消費活動，讓城鄉居民共享豐收喜悅。

（編輯 汪世軍 喬川川）